Apertura Tecno, nota sobre Bitcoins con la participación de Alejandro Brega

Revista Apertura, publicó su edición especial con una nota sobre la moneda virtual Bitcoin.

Alejandro Brega, CEO de MF participó desarrollando sobre el tema:

 

“Los bitcoins traen innumerables ventajas: desde la inmediatez de las transacciones hasta su inviolabilidad o la imposibilidad de falsificarlas. Alejandro Brega, Ceo de MediaFem, red de medios virtuales femeninos, analizó el proceso y destaca: “Es difícil de falsificar porque se maneja con un sistema de criptografías muy robusto. Las transacciones son directas entre las personas y conservan la privacidad”. Este punto es esencial: todas las operaciones son anónimas, no hay un nombre detrás de los datos que se utilizan para el bitcoining. Y el pago es irreversible. “Una vez que se compró algo, no hay forma de cancelar la acción.Pero tampoco hay fraudes el vendedor recibe el pago, recién, cuando el comprador obtiene su producto o servicio”, añade.

 

Lee la nota completa: https://www.mediafem.com/files/10_13_Apertura_Tecno.pdf

17
oct
2013

¿El CTR es lo más importante?

Nota de Opinión para IAB Argentina por Alejandro Brega (Founder & CEO de MediaFem)

 

 

Desde siempre supimos que el CTR es un indicador para medir la eficacia de una campaña de publicidad online. Las inversiones fluyen hacia los medios que mejor CTR tienen, y los medios online están ganando terreno frente a los medios offline pero la brecha entre ambos sigue estando lejos. ¿Por qué a los medios offline no se le pide interacción (como un click) y a los online si? ¿Acaso no es lo mismo ver un anuncio leyendo una revista en el iPad  que ver el mismo anuncio en la revista impresa?

 

Los medios online están aumentando su porcentaje de participación en la inversión publicitaria total, pero la brecha sigue sin achicarse a la velocidad que debería. Todavía el anunciante cuestiona la efectividad de las campañas en Internet donde prácticamente se puede “medir todo”. Con este beneficio que cuenta Internet, intentar de convencer al anunciante que solo es el CTR lo que tiene que mirar no es del todo cierto.

 

Por suerte, la tendencia muestra que el CTR está dejando de ser lo único importante.

 

Un estudio de ComScore en 2012, demostró que cuando un usuario hace clic en un anuncio, la correlación entre el click y una conversión es casi inexistente.

 

Estas, que luego pueden traducirse en compras, tienen más correlación con la visibilidad y la interacción con el anuncio, que con los clicks obtenidos.

 

Otros estudios muestran que un usuario pudo haber visto el banner, entrar a la página del anunciante tres días después y compra el producto. Es decir llegó y se cumplió el objetivo final, pero no por medio de un click sino por algo más valioso: la marca quedó en la mente del usuario.

 

Cada vez importan más otras variables para medir la efectividad de una campaña, como el nivel de afinidad del usuario con el contenido del sitio (donde se está visualizando el banner),  tiempo expuesto a la pieza y el armado creativo de las mismas (por ejemplo, si el mensaje invita al click).

 

Muchas marcas tienen en claro que su objetivo es hacer presencia de marca, por eso les interesa el alcance de la campaña (mientras más impactos mejor), aparecer en sitios afines a la marca , impactar al usuario con una “linda creatividad”, entre otras cuestiones. Entonces por qué enloquecernos por tener un CTR altísimo, si en realidad lo importante es estar en la mente del usuario y que el mismo nos recuerde cuando está tomando una decisión de consumo.

 

Por esto mismo las preocupaciones de los clientes en buscar cada vez más sitios del target, que sean representativos y afines a mi marca, medios que permiten conocer dónde aparece mi publicidad, y no pautar obligatoriamente en medios masivos donde los clicks que se consiguen tienen mayor posibilidad de no ser personas del target deseado, y se hayan conseguido sólo por “azar”.

 

La tarea es clara, hay que lograr un cambio de pensamiento, y un cambio de acción al estar preparados para brindar las herramientas y utilizar otros indicadores que funcionan mejor para el anunciante, y no medir en base a la tasa de clicks.

 

http://www.iabargentina.com.ar/interna.php?id=9

 

Alejandro Brega

CEO & Founder

 

03
oct
2013

Entrevista a Alejandro Brega por Gustavo Talaván, para el programa Panel de Control, Radio Provincia

Entrevista radial a Alejandro Brega RADIO PCIA. BS.AS – AM 1270

 

 

03
oct
2013

Consumo online de las mujeres argentinas

Dossier – Las tendencias femeninas de consumo online

La 5ta Pata – Mujeres conectadas: desde la pc y después de las 18 hs

Pulso Social – Argentina: en terreno online, el consumo femenino arroja sorpresas 

Totalmedios – Las tendencias del consumo online de las argentinas

EnRetail – Las industrias que más seducen a las consumidoras

03
oct
2013

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