COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN LOS MEDIOS DIGITALES

Las tendencias del siglo XXI en el ámbito tecnológico cambian día a día. En la actualidad las personas hacen uso de las plataformas digitales la mayor parte del tiempo, a cualquier hora del día, en cualquier lugar y a través de cualquier dispositivo. Hoy en día es posible elegir libremente la forma en la que se quiere hacer uso de los distintos contenidos que ofrece cada formato en el ámbito digital. La interacción permanente que la gente tiene con la tecnología, permite que en el caso de la publicidad; está sea digerida de forma casi imperceptible en nuestras vidas.

 

 

A la hora de buscar una alternativa de entretenimiento se suele recurrir a un televisor, una computadora, un smartphone, una tablet o una consola de video juegos. Al momento de escuchar música ya no se hace uso de casetes, ni cd´s hoy en día si se quiere escuchar música, se hace a través de Spotify, Youtube o alguna radio online.  Si se quiere hacer una llamada cada vez es menos usado el teléfono de línea, que ha sido reemplazado por los teléfonos móviles, Whatsapp, Facetime y Skype. Al momento de ver televisión incluso las personas optan por Netflix o Apple tv en lugar de consumir tv de aire. Cuando se leen noticias son cada vez menos las personas que compran los diarios en los kioscos ya que internet permite tener de forma más fácil e inmediata acceso a la información.

 

 

Dentro de las tendencias de uso y consumo son pequeños los grupos de personas que pasan desapercibidos por formatos tecnológicos y medios digitales. La gente es consumidora de emociones. Y son las emociones las que actúan en el cerebro, generando una consecuencia en la memoria, en la percepción, en la atención y en general en el comportamiento humano que hace que las personas quieran adquirir o hacer uso de las marcas.

 

 

Las emociones tienen una consecuencia en el medio digital, ya que las características del medio publicitario y el marketing afectan directamente a las personas atacando  los gustos, llamando la atención de los usuarios de forma creativa y novedosa.

 

 

Un minuto en internet permite consumir una inmensa cantidad de apps, y a su vez de forma intrínseca de formatos publicitarios ligados a cada una de ellas. Por ejemplo en un minuto en internet se suben 72 horas de vídeos nuevos a Youtube, se mandan 204 millones de correos electrónicos. Google recibe unas 4 millones de búsquedas, se comparte 2,46 millones de publicaciones en Facebook, se mandan 347.222 fotos por Whatsapp. En Twitter se publican 277.000 tweets, los usuarios de Instagram suben 216.000 fotos nuevas. Amazon hace 83.000 dólares en ventas online, se descargan de la App Store 48.000 aplicaciones, los usuarios de Yelp publican 26.380 críticas, los usuarios de Vine comparten 8.333 vídeos y se suben 3.472 imágenes en Pinterest.
 
 

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En conclusión, podría decirse que hay un exceso de información en las nuevas generaciones.  En la actualidad el consumidor digital,  busca en internet  consumir formatos publicitarios que le generen emociones distintas a la publicidad tradicional y a su vez internet representa una gran manzana de datos que esperan a ser recopilados, analizados y procesados.  Gran parte de esa información incluye publicidad hoy en día lista para ser consumida en formatos no convencionales.

 
Erika Bejarano

 

01
mar
2016

Repercusiones de nuestra charla en la Camara Argentina de Anunciantes

En el marco de una serie de exposiciones en la Cámara Argentina de Anunciantes, Alejandro Brega brindó una charla sobre el fenómeno de BuzzFeed y por qué se transformó en un caso de estudio.

También explicó cómo se está transformando la búsqueda del contenido digital y el surgimiento de redes sociales como motor de difusión de contenidos con amigos.

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La misma tuvo repercusiones en varios medios. En este caso les presentamos el link de una nota muy interesante en la revista Buenos Anuncios N°31:

BuenosAnuncios

13
ene
2016

Fiestas decembrinas, pasión por las compras

Llegó la época más bonita del año: “Las fiestas decembrinas”, justo ahora es cuando la gente aprovecha para vivir una gran experiencia y qué mejor si esas grandes experiencias se las da tu marca.

Esto provoca que el fenómeno de las compras se vuelva muy popular, lo cual resulta bastante benéfico para todas esas marcas que buscan satisfacer las necesidades de sus clientes, logrando popularidad entre los consumidores.

Diversos estudios afirman que todas las marcas que les brindan una gran experiencia en estas fechas decembrinas ganarán fidelidad por parte de sus consumidores, creando un lazo sumamente estrecho.

Para generar dichas experiencias es importante que conozcas perfecto sus necesidades y gustos, así como les propongas ideas nuevas y les ofrezcas un camino con la ayuda de tu marca.

Recuerda que es época de dar y recibir, si tu marca da todas esas experiencias que se esperan, recibirás grandes beneficios día a día, unificando a todos tus consumidores con tu producto o servicio en uno mismo.

 

 

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11
dic
2015

El poder de una marca en el público femenino

¿Se han puesto a pensar cuál es el poder de una marca en el público femenino? En realidad, esta es una pregunta bastante compleja, debido a que las mujeres son realmente exigentes al momento de realizar una compra.

El público femenino siempre revisará cada detalle del producto o servicio que va a adquirir y confiará en el que se aproxime lo más cercano a su 100% para satisfacer todas sus necesidades. Son bastante exigentes con su consumo ya que, no sólo deciden por ellas, su labor es pensar en todos los que las rodean.

En este caso hablamos de las amas de casa, quienes tienen la misión de buscar el producto / servicio que convenga más a su familia, siempre pensando en las necesidades de cada integrante de su familia. Algunos detalles que no puedes dejar pasar son:

  • Piensa como ellas: ¿Por qué deben elegir tu marca y no otra? Hazles saber qué podrán obtener contigo que otras marcas no les ofrecen.
  • Hazla sentir parte de tu marca, crea un vínculo emocional. Con esto lograrás que se convierta en embajadora de tu marca.
  • Resalta todas tus características y beneficios para cada integrante de la familia.
  • Genera experiencias con tu público.
  • Mantente a la vanguardia y nunca des por hecho que tu público ya sabe las cosas.
  • Ubícate en el lugar exacto. Trata de estar presente, en medida de lo posible, en todos los lugares donde tu público femenino te podrá encontrar.

Todo esto poco a poco te ayudará a mantenerte presente en su vida, en realidad no es nada difícil, lo único que debes hacer es tener cuidado de cada detalle y una vez que hayas ganado la confianza de tu público femenino ¡no la pierdas, cuídala y valórala!

 

Alejandro Brega
CEO & Founder
MediaFem
 
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04
dic
2015

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