MediaFem, puesto n°4 en redes de Latinoamérica

Les queremos comunicar que a partir de Octubre MediaFem forma parte de comScore como Network.

comScore es una empresa auditora de sitios web. La misma ocupa un lugar muy importante en la toma de decisiones de compra de los anunciantes, siendo una herramienta estándar de la industria utilizada por la mayoría de las agencias de publicidad en todo el mundo.

MediaFem ocupa el puesto N°4 de redes en Latinoamérica.

 

Data Set de América Latina

 Puesto n°4

Para más información sobre comScore, visite http://www.comscore.com/lat/

20
nov
2013

Lee esta interesante nota de Totalmedios sobre la charla de Alejandro Brega, Ceo & Founder de MediaFem, en la CAA

Mitos sobre productos masculinos

Las mujeres controlan el 80% de las decisiones de consumo a nivel mundial, y no solo sobre productos femeninos sino también eligen sobre autos, vacaciones, bebidas alcohólicas y servicios financieros.

 

Behavioral Targenting

Es la segmentación que será clave en el futuro cercano de la publicidad online en Latam. Por medio de proveedores de Inventario se puede encontrar a los usuarios en el 99% del inventario de Internet.

 

Consumo masivo: la industria que más invierte en el segmento femenino

De acuerdo a los datos recolectados, las industrias que más invirtieron en la publicidad online femenina fueron: Consumo Masivo, Telecomunicaciones y Laboratorios y Cosmética respectivamente.

 

Las industrias más elegidas por las mujeres

Consumo Masivo, Entretenimiento y Telecomunicaciones, fueron las industrias más elegidas por las mujeres, mientras que durante el mismo periodo en 2012, Telecomunicaciones y Cosmética y Farmacéutica, se posicionaron en el segundo y tercer lugar, respectivamente.

 

Mujeres conectadas: desde la PC y después de las 18 hs.

 El 88% de las mujeres consume las publicidades online desde un ordenador, mientras que el 7% lo hace desde una Tablet, y el 5% restante desde Smartphone.

La franja horaria de 18:00 a 20:00 se posicionó como el horario en que se realizaron la mayor cantidad de clics. Aunque en ciertas industrias, por ejemplo Entretenimientos, posee un aumento de clics durante las 10:00hs, demostrando que cada producto posee una dinámica propia.

 

Totalmedios

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ver nota completa: http://www.totalmedios.com/nota/19892/charla-en-la-caa-sobre-internet-es-femenino

12
nov
2013

Reflexiones sobre el nuevo rol de las agencias de medios

Por Alejandro Brega, CEO & Founder de MediaFem.     

 

 

 ¿Qué evaluación hacen del comportamiento de la inversión publicitaria en Argentina los primeros 10 meses del año?

La inversión aumentó si comparamos los primeros 10 meses del año del 2013 con el 2012. Aunque creemos que no tan significativamente como lo fue el salto del 2010 frente a 2011 (117%),  aunque estimamos que siga la tendencia del aumento del 2011 con el 2012 , donde la inversión en publicidad online aumento un 35% situándose en 1550 millones de pesos (Informe de Inversión Publicitaria en Internet – PwC Argentina, ver: http://www.iabargentina.com.ar/uploads/pdfs/PWC_Informe_de_inversion_con_data_Global.pdf ).

 

¿Qué incidencia pudo haber tenido el año electoral en Argentina en el comportamiento de la inversión?

Los años electorales son muy buenos para la evolución de la inversión de publicidad en Internet, creemos que el factor principal es que la campaña electoral toma una gran cantidad de espacios de publicidad (especialmente los de vía publica) y obliga a los anunciantes a tomar otros soportes para promocionarse, como lo es el medio online, donde hay una vasta cantidad de espacios publicitarios disponibles. Si lo comparamos con la anterior elección, esta elección tuvo la particularidad de mostrar a los políticos con un creciente interés por comunicar mediante redes sociales, por lo cual incrementó la inversión online, donde el fin principal era el de atraer “seguidores” a sus perfiles.

 

 ¿Por qué considera que los medios tradicionales siguen concentrado el mayor porcentaje de la inversión publicitaria en Argentina?

Creemos que existen diversos motivos, desde culturales a emocionales, pero creo que el principal factor es generacional. Dado que las decisiones de pauta están regidas por autoridades de una generación que no conoce tanto a los nuevos medios. Invertir en nuevos medios implica para esta generación asumir un riesgo que no están dispuestos, más si la estrategia comunicacional de años le viene funcionando. Creemos que ésto,  no solo perjudica a los anunciantes (la audiencia esta mas online y menos en los medios tradicionales), sino que también dificulta la aparición de propuestas de nuevos medios innovadores.

 

¿De qué manera las agencias de medios están agregando valor a su servicio tradicional de planificación?

El valor lo estamos percibiendo en materia de comunicación online, especialmente en el manejo de las redes sociales (Community Management). Donde la marca se encuentra muy expuesta, y las agencias aportan su know-how para manejar con cuidado la atención a un consumidor cada vez más informado y exigente.

 

Desde su punto de vista qué desafíos tienen por delante los anunciantes (diferenciarse en la tanda) y los medios (generar audiencias).

Del lado de los medios, los desafíos más importantes que vemos es la generación de audiencia en un mundo cada vez conectado. Donde la audiencia se encuentra más atomizada por diferentes soportes y tecnologías. Donde el medio que no se adapte a estos desafíos pasaría al olvido por la catarata de información que vemos a diario.

Del lado de los anunciantes, el principal desafío que vemos es la creatividad en un mundo cada vez más “programático”. Debido a la irrupción de los sistemas de información e Internet, la compra de medios tanto online como offline se ha automatizado de forma notable. Donde el acceso a medios es fácil y rápido, y la diferenciación está en la astucia de las marcas en generar un espacio de recordación genuino en varios medios al mismo tiempo sin modificar su mensaje.

 

¿Se pueden identificar cambios o tendencias en la audiencia de los medios para este año? ¿Cuáles y qué impacto están tendiendo?

El principal cambio que vemos es la migración de audiencia  de la TV por aire a los medios online, a la TV por cable y la televisión digital. La TV por aire todos los años pierde participación frente a la TV por cable y la Internet, especialmente el último año donde surgieron varias alternativas para ver películas y series online, y donde el cable sigue aumentando su penetración en el interior del país.

 

¿De qué manera las agencias de medios están asumiendo un nuevo rol en su interacción con los anunciantes?

Las agencias de medios están realizando un excelente trabajo en materia online, ofreciendo más al mix de medios, e incluyendo a medios nuevos que antes no tenían participación.

 

 

 

Alejandro Brega

Alejandro Brega, CEO & Founder de MediaFem

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

08
nov
2013

El rol de las Ad-Networks y las mejores prácticas para definir su pauta Digital

Imperdible nota de opinión de nuestro Media Manager

 

 

 

La necesidad de diversificar su inversión publicitaria Online

 

Cuando uno entra al mundo de la publicidad online y específicamente de las compras de medios para campañas digitales, se encuentra con un panorama muy complejo y con un ecosistema que se renueva y muta constantemente. Es muy difícil saber qué es lo que funciona hoy ya que puede no servir mañana. Es difícil saber por dónde empezar y cuáles son las mejores prácticas para lograr los mejores resultados ya que las mismas se reciclan campaña tras campaña, anuncio tras anuncio.

Al dar los primeros pasos es muy tentador avocarse a una plataforma que aparentemente brinda una solución integral y la sensación de estar atacando el 100% del mercado. Por más que esta sea sólo eso. Una sensación.

Lo más común cuando hablamos con clientes que recién empezaron a gestar sus estrategias para compras digitales, es que estén usando o piensen en usar las herramientas de Google, el gigante de la era digital. Y no me tomen a mal, inclusive nosotros en MediaFem entendemos y aceptamos que la plataforma de Google es muy robusta y bien lograda que puede ser muy útil en casos puntales, pero la realidad es que existen otras opciones.

 

Las limitaciones obvias de las grandes plataformas

 

El problema principal que tiene el usar una sola fuente de acceso al volumen online es que te estás perdiendo la posibilidad de comunicar tu mensaje a una gran parte de tu mercado objetivo y de tus potenciales clientes. ¿Sabían que aun gastando lo suficientemente alto cómo para alcanzar del 1er al 3er puesto en los resultados de las búsquedas,  sólo hay un 11% a 13% de probabilidades de que tu audiencia se percate realmente de tu anuncio? Haciendo las cuentas rápidamente vemos que aun pagando lo suficiente mente alto para lograr estar en los primeros puestos de las búsquedas estamos dejando de lado hasta a un 94% de nuestra audiencia objetiva…

 

La unión hace la fuerza (¡y la cantidad!)

 

Quizás este punto sea la principal razón por la cual las redes de medios digitales existen en primer lugar. Trabajando con las mismas se puede alcanzar literalmente a más del 95% del tráfico total en Internet. Si su audiencia está leyendo una nota de opinión, o siguiendo los resultados deportivos o comprando Online, tiene más probabilidades de que interactúen con su marca incrementando sustancialmente el número de lugares donde puede ubicarlos.

Las redes como la nuestra agrupan a los sitios medianos y pequeños (el longtail) y los agrupan de forma tal que sean un producto sumamente conveniente y rentable para las empresas que anuncian en Internet. A su vez tienen también la tecnología y el alcance para subastar y obtener el volumen de los grandes generadores de contenido que actualmente mueven la marea en la red de redes. Todos pueden comprar Youtube o Facebook, pero no todos pueden acceder a sitios específicos de temáticas puntuales donde poder encontrar a muchos de sus consumidores que se mantienen impermeables a los intentos publicitarios de los gigantes del mercado.

 

Lo que es caro por regla general siempre tiende a volverse más caro

 

Usar los principales canales de compra de medios cómo Google, Yahoo, Facebook, o incluso LinkedIn puede parecer conveniente en primera instancia. Sus posibilidades de segmentación, y el gran volumen que estos gigantes tienen los hacen parecer la mejor opción. Pero si analizamos el panorama entero antes de decidir descubrimos que estos grandes medios pueden volverse increíblemente caros en muy poco tiempo.

No es raro que las subastas de las keywords más demandadas empiecen en valores superiores a varios dólares el click. Sumado a esto, estas plataformas pueden no ser muy redituables si ustedes no tienen planeado gastar grandes cantidades de dinero. Muchas de estas, cómo Facebook, Adwords, etc, tienen la tendencia de ganar muy pocas impresiones hasta que no alcanzan la inversión mínima sugerida por ellos.

Pueden evitar  este problema, desviando parte de su presupuesto a una Adnetwork que puede ubicar su anunció a través de miles de sitios directos, ofreciendo precios de marca mucho más competitivos. ¿El resultado? En lugar de gastar 1 dólar el click en LikedIn puede gastar 0.25 por un click de la misma calidad en el sitio que su público estaba navegando justo antes.

 

Primera regla del combate: No empieces peleas que no puedas ganar

 

Es un hecho no menor que las marcas más nuevas o mismo las de productos de nicho deben competir con las empresas más grandes, con más presupuesto y que cuentan con una gran espalda a la hora de invertir en los canales masivos de compras digitales. Es difícil superar a estos competidores en las subastas ya que los mismos están dispuestos muchas veces a gastar hasta el punto de tener un ROI negativo sólo para alcanzar un reconocimiento de marca consistente. Y tampoco es poco habitual que compren palabras claves que son más afines a su producto que al de ellos. Estas prácticas que en los mercados tradicionales están reguladas muchas veces por los gobiernos, como el dumping, en esta industria tan nueva e incipiente son llevadas al cabo sin control alguno. Después de todo ellos tienen el respaldo de casas matrices internacionales y obtener dinero de sus bolcillos no es un problema mayor.

En estos casos les recomendamos subastar de forma inteligente, que no significa necesariamente más. Al diluir su presupuesto en campañas de anuncios en diversas redes y medios fuera de los mayores motores de búsqueda, incrementarán sus chances de que sus anuncios sean vistos sin entrar en guerras de subastas en las cuales nadie puede salir beneficiado.

 

Diversifique su compra invirtiendo en distintos productos

 

El ecosistema online actual demuestra que los usuarios ya no están siempre en los mismos medios, o en los mismos dispositivos. Uno ya no navega la web solo desde su PC de escritorio. Hoy en día es necesario optimizar nuestras estrategias de marketing online para alcanzar a un público cada vez más disperso y multifacético.

Mientras que correr sus anuncios en una mayor cantidad de sitios es una mejoría. Les recomendamos dar un paso más allá y tomar ventaja de las muchas y variadas formas en las que puede comunicar su mensaje. Un mix correcto y completo de Display, Rich media, In-banner video, In-Stream Video, Data, Mobile y remarketing por segmentos de audiencia, entre otros productos,  va a aumentar exponencialmente a la exposición de su marca y lograr la interacción del usuario de manera más consistente para finalmente obtener resultados más redituables.

 

Optimice sus tareas, no pierda tiempo y haga lo que su equipo hace mejor

 

El negocio y la industria de la publicidad online son voraces. Todos los que participamos activamente de la misma lo sabemos. Esta cambia día a día, minuto a minuto, segundo a segundo. Nuevas tecnologías y herramientas son desarrolladas a cada momento y empresas nacen y mueren con igual velocidad. Es muy difícil mantenerse en la cresta de la ola y estar siempre al tanto de las mejores estrategias y tendencias del mercado. Las empresas, como la nuestra, están conformadas por equipos de profesionales especializados en este negocio que trabajan diariamente optimizando cientos de campañas ¿No cree que son una buena opción para controlar su inversión?

La optimización es una tarea que consume tiempo y conocimientos que no son de fácil acceso y que además apartan al anunciante de hacer lo que saben hacer mejor: “Generar nuevos y mejores productos, para conseguir más y mayores ventas.”

Así sean una compañía nueva o una marca ya establecida, es recomendable para obtener mejores resultados expandir su presupuesto en publicidad online en varios formatos y espacios online para alcanzar a TODOS sus potenciales consumidores. No se aten a ninguna fuente,  una red puede otorgue un alcance más amplio a un mejor precio para mantenerse competitivo en el día de hoy.

 

 

 

 

Team Leader MediaFem

Gonzalo Montaña, MediaFem Media Manager.

 

Si queres hacernos una consulta escribinos!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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nov
2013

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