Surgen nuevos desafíos para las agencias de medios

 

* Nota por Leandro Africano para el suplemento iEco de Clarín de este domingo. Excelente artículo respecto a la realidad del mercado de las agencias de medios, en el cual encontrarán la participación de Alejandro Brega, CEO & Founder de MediaFem, en relación al valor agregado aportado.

Acá dejamos su quote:

 

(…) Los cambios de la audiencia y en los medios fueron motivos más que suficientes para que, por ejemplo, se desarrollaran agencias de medios enfocadas exclusivamente en una plataforma y en una audiencia. Es el caso de MediaFem, que trabaja sólo con Internet y con las mujeres como target de sus campañas. Alejandro Brega, CEO de la empresa, explica que, en su caso, “el valor agregado está dado por el manejo de las redes sociales, donde la marca se encuentra muy expuesta, y las agencias aportan su know-how para manejar con cuidado la atención a un consumidor cada vez más informado e exigente”.

 

 

 

05-01-14 Clarín iEco

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

06
ene
2014

¿Por qué estamos en comScore?

Como les contamos recientemente, MediaFem desde Octubre aparece en la plataforma de comScore reportando su tráfico como Network. En esta oportunidad queremos hablarles de las ventajas e importancia de contar con esta herramienta.

 

comScore es una compañía de investigación de marketing en internet, que proporciona datos sobre sitios y brinda servicios para muchas de las grandes empresas de Internet. Realiza seguimiento de los datos obtenidos por medio de las computadoras panelistas y así estudia el comportamiento en línea. La herramienta se destaca por la exactitud en los datos, la facilidad de realizar consultas, la practicidad de los reportes, y el software que utiliza.

 

¿Cuál es la necesidad de los medios? Los medios para planificar necesitan tener las últimas herramientas y datos siempre actualizados, de esta manera pueden analizar las campañas y calcular su presencia en internet. Sobre todo cuando se trabaja en una industria tan dinámica y cambiante como es la Digital.

 

Distintas soluciones. Si su empresa es una ad-network necesitará saber cómo está posicionada en el ranking de medios, y a su vez cómo está la competencia. Si su cliente es un anunciante que correrá una campaña con su medio, comScore le dará cuál es el alcance de su pauta digital, a qué audiencia alcanza en los sitios seleccionados, si la inversión que realiza es acorde al resultado buscado, entre otras  soluciones.

 

comScore vino a dar soluciones a varias dudas que se tenían a la hora de encontrar datos cuantitativos en el mundo digital, transformándose en la herramienta de consulta pionera en la industria.

 

Además presenta informes sobre el panorama digital en el mundo y en nuestro caso, la aplicación en América Latina es muy útil porque los planificadores y clientes consultan si nuestros sitios aparecen en comScore como un aval de la elección de los sites.

 

Por todas estas ventajas nos propusimos dar un gran paso y comenzar el proceso de la recolección de la información con nuestros sites para formar parte de comScore. Aún nos encontramos en el proceso, llevando a cabo una tarea conjunta entre los Media Buyers de MediaFem y los Publishers que forman parte de la network para poder  la información a comScore y ser auditados.

 

De a poco los sitios cuentan con el logo de MediaFem en cada una de sus páginas. Esto permite identificarlo como parte de la Red Premium de MediaFem. Además de beneficiarlos para ser incluidos en las campañas Premium, que son las que generan más ingresos.

 

Desde Octubre MediaFem ocupa el puesto N°4 de redes en Latinoamérica, alcanzando así un posicionamiento en la herramienta utilizada por casi toda la industria de la publicidad online.

 

Debajo encontrarán un screenshot del panel de comScore del data set de Octubre 2013, donde se observa el puesto N°4 de MediaFem como network en redes de Latinoamérica.

 

Final

 

 

Importante: Si sos un sitio y queres que tu volumen forme parte de MediaFem en comScore escribí a media@mediafem.com

 

 

 

Tatiana Altieri

Brand Manager

MediaFem

 

 

 

 

 

 

 

30
dic
2013

Mujer del Siglo XXI

Nota de opinión por Julieta Alvarez, Account Executive de MediaFem.

 

 

Uno de los temas más importantes y discutidos en la industria publicitaria es el público objetivo de las pautas, y cuál es la mejor forma de llegar efectivamente a él. Es un tema que preocupa debido a que es fundamental para los anunciantes que se garantice la correcta recepción del mensaje por el público esperado.

 

Sin embargo, en la actualidad parece un tanto obsoleto o pasado de moda pensar que determinados estereotipos sigan siendo tan fuertes e influyentes en la industria. Las prácticas sociales y los ritmos de vida actuales plantean la necesidad de ampliar la zona de cobertura.

 

Por lo tanto, es necesario comenzar a plantear una ampliación en los marcos, entendiendo que la mujer de hoy ya no realiza las mismas actividades o tareas que realizaba hace 20 años o menos, y que los modos y hábitos de compra también fueron modificándose a lo largo del tiempo. Hoy la mujer es independiente económicamente, debido a que trabaja, conduce su propio vehículo y cuida de sus hijos sin necesidad de requerir ayuda externa. Por lo tanto, también decide sobre muchos otros temas que antes quizás no le eran de incumbencia, como por ejemplo el de la elección de la conveniencia de préstamos hipotecarios, compra de automóviles, tecnología y ropa deportiva. Asimismo esta mujer se ve involucrada en asuntos domésticos, tales como la compra del supermercado, limpieza y mantenimiento del hogar. Lo cual la configura como sujeto versátil, y complejo a la hora de entender sus conductas y estudiar su marco de incumbencia e interés en el mundo de internet.

 

Todo ello nos lleva a proponer, como red de sitios femeninos, un desafío para los anunciantes. Consideramos necesario que se dejen invadir por la curiosidad de experimentar otros modos de hacer publicidad, con otros públicos y otros modos de intervenir con el producto. Este desafío no apunta solamente al aspecto creativo -al que no podemos eludir-, sino que también nos afecta en tanto segmentación de la red online.

 

Por lo tanto, invitamos a todos aquellos anunciantes inquietos y trasgresores a intentar romper con estos estereotipos y pensar a la mujer como determinante e influyente de una variedad muy extensa de compras y decisiones. MediaFem  tiene un producto para cada una de ellas: mujeres atrevidas, fuertes y aventureras, madres, hermanas y amigas, solas y acompañadas, mujeres del Siglo XXI.

 

 

 

Julieta Alvarez

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Julieta Alvarez, account executive de MediaFem.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

19
dic
2013

“Compartida la vida es más”

¿Qué? Día de Recreación y Festejo de Fin de Año

 

¿Quién? Todos los equipos que integran MediaFem Argentina! Medios, Cuentas, Administración, Tecnología y Gerencia

 

¿Cuándo? Jueves 5 de diciembre de 2013

 

¿Dónde? Estancia en zona sur, Buenos Aires, Argentina

 

¿Por qué? Porque tuvimos un año de mucho trabajo, cambios, y crecimiento

 

¿Para qué? Para recrearnos, descansar y sobre todo divertirnos y pasar un excelente día juntos

 

Desafío: Que no llueva por 3° vez!

 

Objetivos: CUMPLIDOS

 

¿Pruebas? Mira las fotos!

 

06
dic
2013

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