Native Advertising: la nueva experiencia

¿Qué es el Native Advertising? ¿Podemos definirlo? Existe un sinfín de definiciones  propuestas por empresas de publicidad, comunicación y periodistas.

 

¿Por qué “nativo”? Esta palabra se utiliza para referirse  al contexto donde se imprime el anuncio, que es más consistente  en el universo del destinatario que otros formatos. Sin embargo el consumidor debe ser capaz de distinguir un “Native Advertinsing” frente a un contenido editorial.

 

Estamos hablando de una nueva forma de comunicar, donde el anunciante intenta llamar la atención de su potencial cliente, proporcionando un contenido de alta calidad en el contexto de “experiencia” orgánica. Esto puede ser mientras lee un artículo o mira un video. Es decir, el contenido de entrega de forma natural. El anunciante busca ser menos intrusivo y de esta forma aumentar los clicks/tráfico.

 

Es un concepto que abarca una aspiración y un conjunto de 6 formatos (productos publicitarios).

 

Los anunciantes, junto con los editores de contenido, aspiran a: crear anuncios coherentes con el contenido del sitio,  asimilados al diseño del sitio y afines al comportamiento de la plataforma, que el usuario simplemente lo experimente.

 

Los formatos son:

 

In-Feed Units.

infeed

Paid Search Units.

Paid

Recommendation Widgets.

recmmended

Promoted Listings.

promo

 In-Ad (IAB Standard) with Native Element Units.

inAd

Customs.

custom

 

“Native Advertisinges un buen contenido que le permite al usuario vivir una buena experiencia.”

 

 

Lic. Daniela Benevento.  Sales & Marketing Manager

 

19
ago
2014

Branding: el Top of Mind para las marcas

Fijar una imagen, una idea o un contenido en la cabeza del cliente ha desvelado durante años a las compañías. Hacer y construir una estrategia es un proceso paulatino que a mediano plazo se identifica en la influencia y el valor que la marca ejerce sobre el  consumidor. Para tal propósito el branding resulta ser una opción inmejorable.

 

El objetivo de las campañas de branding es crear y reforzar la presencia de marca en la mente del comprador, lo contrario a generar una acción: ya sea un click, una conversión, o una venta.

 

Es muy difícil que una marca sea Top of Mind y esto se logra justamente invirtiendo en campañas de branding. Su fin es, en primer lugar, mejorar la imagen de la marca, la identidad de la misma y atarla a contenido o “personas” con las que se siente identificada.

 

Si una pauta está junto al contenido que nuestro potencial cliente consume, entonces la relación que la mente hará  entre ambas cosas será muy poderosa. Por ejemplo, si un usuario siempre lee un blog de cocina de donde obtiene sus recetas y que le gusta la comida que preparan,  y en el mismo siempre ve la pauta de un producto X, se genera la relación: “Usando el producto X voy a hacer las recetas como en el blog que me gusta”. A la hora de hacer las compras para cocinar, seguro va a pensar en ese producto como superior al resto.

 

La mejor comparación es la pauta en televisión. Una marca no pauta en el programa Showmatch para saber cuántos de esos “potenciales clientes” van a comprar el producto. Pauta porque sabe que es necesario estar presente para que luego compren la marca o lo que es peor compren a la competencia.

 

La calidad del tráfico de branding es siempre mucho más alta. Los sitios de contenido se preocupan en brindar una experiencia premium al usuario con contenidos exclusivos e innovadores. Esto genera que el usuario del sitio esté muy fidelizado e identificado con el mismo. Esto no significa que vaya a hacer muchos clicks en una pauta, pero sí que va a estar atento al sitio durante un largo rato y que la pauta esté presente va a influenciarlo.

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Los sitios de branding, por otro lado, no se caracterizan por tener una cantidad de tráfico grande. Si bien hay grandes portales de contenidos, muchas veces son sitios de nicho o de productos/actividades muy puntuales. Estos sitios no pueden trabajar a resultados porque justamente ofrecen un público muy selecto y de gran valor para la marca, no por que haga click sino porque son usuarios en los que la marca tiene interés de generar presencia y que estos los recomienden y compren.

 

Por esto, el branding es tomar cada oportunidad para expresar a la gente por qué escoger su marca. Construye sensibilidad y extiende la lealtad de los clientes.

 

 Nelson Laffitte & Gonzalo Montaña

 

 

 

05
ago
2014

Relato de la previa al partido de Argentina por una mujer futbolista

Se viene el tercer partido de Argentina en el Mundial, y en MediaFem se está viviendo la previa con un clima de euforia, emoción, y ansiedad.

 

Ya tenemos todo listo, desde la decoración, nuestra vestimenta, algunos cantos, y sin dejar de lado, el almuerzo. La oficina se tiñe de celeste y blanco, cada uno hizo sus apuestas en el prode, y aunque hay diferentes intuiciones respecto al resultado exacto, todos apostamos  a la victoria de nuestra selección.

Esto

es lo que genera el espíritu mundialista, nos pone muy contentos, nos da energía, y hay mucha más unión.

 

Están los que entienden de fútbol, los que opinan casi sin entender, los que pasan del amor al odio, o viceversa, en cuestión de segundos en un mismo partido, los que cumplen con sus cábalas para apostar a una futura victoria, y los que prefieren callar. Pero más allá de que se trate de un partido y de una competición a nivel mundial, no deja de ser una buena manera de distendernos y de salir un poco de lo cotidiano, sentir que a pesar de todo estamos unidos por un mismo sentimiento y felicidad, porque un grupo de jugadores, con  las diferentes opiniones sobre ellos, nos representa como país.

 

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Por eso, mañana a las 13:00 vamos a estar todo el equipo de Mediafem Group disfrutando del partido, y sobre todas las cosas, alentando a nuestra selección, ante la disputa con Nigeria, que tendrá la última oportunidad para acceder a octavos de final de la Copa del Mun

do.

 

Mañana, y siempre, todos para un mismo lado, ¡¡¡vamos Argentina!!!

 

 

Julia Ceriale, Account Executive de MediaFem Argentina

 

 

24
jun
2014

La visión del hombre sobre la mujer en el deporte

Se acerca el mundial, a tan sólo 3 días del comienzo de este gran evento que tiene expectantes a todo el mundo! Desde MediaFem le damos lugar a las mujeres y destacamos su influencia y participación en actividades que las representan, como así también en aquellos ámbitos que a lo largo de la historia son vistos como “masculinos”. En este caso se trata del fútbol, un deporte mundial que atrae pasiones, tanto pasiones de hombres como de mujeres. Nelson Laffite, account executive de MediaFem, opina acerca de la mirada masculina sobre la mujer en este ámbito.  

 

 

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Durante 31 días el mundo completo se detendrá. La Tierra dejará de rotar por un mes y en su reemplazo, una pelota esférica será lo único que girará. Las vidas durarán algunos instantes menos, congelados en la emoción, la ilusión y el asombro.

 

Con el arribo del mundial de fútbol, muchos serán los que van a posarse frente a la tv o irán a los estadios para compartir un sueño de cuatro años, reducido a 90 minutos. Damas y caballeros, ancianos y niños, amigos y enemigos, nadie querrá quedarse afuera de semejante evento, que finalmente derribará a la mayoría y alegrará a unos pocos.

 

 

La Copa del Mundo une. Permite que relaciones tensas en torno al fútbol se liberen, como por ejemplo, la histórica disputa de sexos. Hombres y mujeres podrán amalgamarse en un abrazo, en un suspiro y hasta en un grito de gol.

 

 

Pero, entre mundial y mundial, ¿cómo es la relación entre estos dos bandos? ¿Es correcto seguir dividiéndolos o ya es momento de unificar criterios? En principio, el debate pareciera ser eterno y en esta oportunidad se analizará la visión varonil sobre este asunto.

 

 

La mirada masculina:

 

 

Años atrás, el hombre separaba a la mujer del fútbol, de la pasión y le impedía comprender los altibajos casi infartantes que produce un deporte tan apasionante como el fútbol. El sexo masculino se apropiaba de este juego como una zona personal y exclusiva, donde refugiarse y conectarse.

Los varones desvalorizaban las opiniones de mujeres que querían interferir en su pasatiempo y de esta manera despedazar la resistencia de lo establecido. Devaluaban el comentario frágil y femenil. Despreciaban cualquier nexo entre la pelota y la señora. Pero eso era antes.

 

 

Hoy muchos de los hombres entienden que, así como la pasión no se transmite, tampoco se interrumpe. Las chicas no sólo pueden aprender la ley del off-side, sino que también pueden sentir en lo más profundo el amor-odio que únicamente el fútbol logra constituir de un modo ejemplar.

En grandes partes de nuestro planeta, los varones abrieron las puertas de aquellas zonas personales, para compartir e incluso cultivar algo diferente en torno a las mujeres y el fútbol. En los estadios, en el sillón frente a la tv y en una mesa de café, todos pueden opinar y debatir.

 

Todavía queda mucho camino por caminar y muchas brechas que acortar pero una nueva corriente está naciendo, donde en el fútbol pueden participar todos… y todas.

 

 

Por Nelson Laffitte,

Account Executive de MediaFem Group.

 

 

 

 

 

 

 

09
jun
2014

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