Ciclo de Capacitación 2014 – Consejo Publicitario Argentino.

Alejandro Brega, nuestro CEO & Founder,  fue elegido para culminar el Ciclo de Capacitación 2014 promovido por el Consejo Publicitario Argentino.  El encuentro, bajo el lema “Privacidad en internet y behavioral targeting”, respondió a temas que conciernen a cada una de las empresas dentro de la industria, como la recolección de datos y la seguridad en la web.

 

Consejo Publicitario

 

“Hoy las empresas están interesadas en recolectar datos de comportamiento y los usuarios, no escapan a esto”, expresó Brega, quien además realizó una introducción sobre el nuevo paradigma del medio: la compra programática. “Al poder medir el impacto publicitario, en Internet se puede evitar desperdiciar el presupuesto destinado a publicidad”, concluyó.

 

 

28
nov
2014

Compra programática, un nuevo mundo digital

LatinSpots.com (20/11/14). Andrés Aller, Daniela Benevento y Gonzalo Montaña forman parte de la empresa MediaFem, compañía especializada en la comunicación de productos destinados a la mujer. Se presentaron en El Ojo 2014 con su Workshop “Compra Programática: Nuevo escenario y actores en el mundo digital”, en el que hablaron de un novedoso paradigma de negocios que viene a complementar a la venta real de productos.

 

Conferencia Ojo

En el último Workshop del día, los tres líderes de MediaFem, empresa digital orientada a comunicar los productos de determinados anunciantes que buscan destinarlos a la audiencia femenina en internet, expusieron un nuevo panorama de negocios en donde la compra programática funciona como el principal agente de cambio. Este término refiere a la venta de audiencia, es decir a la venta de datos sobre determinados públicos objetivo a los que una marca quiere acceder.

Por su parte, Gonzalo Montaña, Media Manager de la compañía, destacó en la charla “Compra Programática: Nuevos escenarios y actores en el mundo digital” que este modelo de negocios fue mal definido, porque siempre se lo asoció con una venta en tiempo real o con la venta del volumen de productos remanentes de la “venta real”. Lejos de eso, permite generar ventas en forma automática sin un intermediario, solo a través de una plataforma digital que conecte al anunciante con los consumidores.

El resultado de este nuevo paradigma es que los datos de los consumidores y de sus gustos ahora puedan estar en manos de los anunciantes, en lugar de los medios. Son las mismas marcas las que tienen la posibilidad de entablar un contacto directo con sus consumidores, y eso les permite hablarle directamente al grupo focalizado en el que tienen un interés real.

Daniela Benevento, Sales & Marketing Manager de MediaFem, describió que las ventas programáticas no vienen a sustituir a las directas, sino a complementarlas. Además, este modelo está dotado de una mayor transparencia y credibilidad porque los anunciantes pueden ver en tiempo real a quiénes les venden sus productos, en qué momento y en qué lugar.

Sin embargo, y hacia el final de la charla, los presentadores mencionaron que la llegada de la compra programática a Argentina va a demorar un año y medio, mientras que en países como Estados Unidos ya se desarrolla hace dos años. Frente a esto, Andrés Aller, CCO, remató: “Los cambios digitales nos llegan más tarde, pero nuestra adaptación es mucho más rápida”.

 

Compra Programática: un nuevo mundo digital

 

21
nov
2014

MediaFem Group se expande en Latinoamérica

LatinSpot (22/10/2014) Creada en 2010 para representar una red de blogs femeninos, la empresa MediaFem creció al ritmo de los desarrollos web bien estructurados. En pocos años, la compañía se convirtió en una plataforma tecnológica 100% auto gestionable para los sitios y los anunciantes.

Su sistema online de autogestión permite a los sitios registrarse en MediaFem, obtener los códigos para monetizar sus espacios con las campañas de la empresa, obtener diferentes informes respecto a sus ingresos y rendimiento, además de contar con un sistema de alertas sobre nuevas campañas.
Para los anunciantes, la oportunidad es única. Las campañas se ganan una visibilidad única, gracia a la amplia red de más de 300 sitios activos enfocados en la mujer.
La expansión física, hacia nuevos mercados; el lanzamiento de otros productos como AdTomatik, solución para anunciantes orientados a performance y compra de audiencias; bien como la alianza con Impaktu, una de las más importantes redes de video y televisión en internet de Latinoamérica, hacen de MediaFem Group una organización consolidada con el expertise de la publicidad online.
A continuación, la entrevista de Alejandro Brega, CEO de Mediafem Group

 

Hacer un balance sobre esos 4 años de actividades, los mayores desafíos que afrontaron y de qué forma la realidad del mercado fue marcando el camino de la compañía

RTA: El mayor desafío que conquistamos en estos cuatro años fue atraer y retener al personal, en un mercado laboral donde no abundan los expertos en el área de marketing digital, con un enfoque global como tiene MediaFem Group. Así también, afrontamos el desafío de ofrecer soluciones innovadoras a nuestros anunciantes, como la compra programática de publicidad, que acompañen el cambio en los hábitos de consumo de medios por parte de sus consumidores.

 

¿Cómo viene creciendo la empresa y hacia qué mercados?

 

RTA: La empresa crece de forma exponencial desde sus inicios, en un medio donde la inversión de publicidad en Internet es de 4.000 millones de pesos, según datos del IAB en 2013. Los mercados más representativos para la compañía hoy son Mexico, Argentina y Estados Unidos, extendiendo nuestra presencia en Colombia.

 

Sabemos que Brasil es el mercado más desarrollado en términos de inversión publicitaria de la región. Por otro lado, siempre fue un mercado para pocos, en función de su modelo de remuneración y la inexistencia de las centrales de medios afuera de las agencias. Sin embargo, el crecimiento de la publicidad digital viene abriendo oportunidades para el surgimiendo de empresas que trabajan con la llamada compra programatical, etc. ¿Cuáles son los planes de su empresa con Brasil y qué retos este mercado presenta para que nuevos playres puedan crecer?

 

RTA: Brasil es la mitad de Sudamérica en términos económicos y es un mercado muy atractivo, aunque mucho más competitivo que el resto de los países del sur, debido a su gran concentración de audiencia en pocos medios. Por el momento, MediaFem Group no tiene entre sus prioridades expandirse hacia Brasil, más allá de algunos anunciantes que seguiremos trabajando desde nuestras oficinas de Argentina y Mexico.


¿Cómo evalúa el crecimiento del mobile en la región como plataforma publicitaria? Cree que tiene potencial para crecer más rápido? Como se preparan para hacer negocios en mobile?

 

RTA: Creemos que Mobile ha sido sobrevaluado por la industria y al día de hoy, no llega a ser un condimento imprescindible en los planes de medios a nivel regional. A pesar de esto, sí es uno de los segmentos con más crecimiento y potencial del medio. Observamos que todavía en términos de inversión, está lejos de los demás segmentos del mercado publicitario online.


Cuales son los mayores desafíos para maximizar la inversión publicitaria en el mundo digital de hoy

 

RTA: La clave para maximizar la inversión publicitaria en medios digitales es poder educar más a los anunciantes. La idea es que puedan conocer que Internet ofrece una forma única de conversar con sus consumidores como nunca en la historia, pudiendo obtener feedback de forma más rápida y eficiente.

Todavía queda mucha inversión por capturar, en comparación con otros medios como TV y gráfica. Creemos que se debe a dos causas principales. Una de ellas es que hay decisiones que todavía no se han tomado, por cuestiones generacionales dentro de las empresas. La otra parte reside en el temor que puedan generar las conversaciones sobre una marca en Internet. 


Qué tipo de empresa imaginan que sera MediaFem dentro de 10 años?

 

RTA: Soñamos con una empresa con fuerte presencia en Latinoamérica, generando más valor, mediante la tecnología, en la forma de comercialización de los medios digitales.

 

 

 

 

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22
oct
2014

Fem-vestisign: ¿qué quieren las mujeres?

Un estudio sobre Fem-Vertising, realizado por She Knows en octubre de 2014, develó qué es lo que atrae a las mujeres a la hora de decidirse por una marca. ¿Querés enterarte? Mirá:

 

Según la encuesta realizada por el medio a 648 mujeres, el 52% de ellas aseguran que eligen productos porque sienten que la firma trata bien a la mujer en su publicidad. Además, según la agencia, el 43% de las encuestadas aseveran que se sienten bien apoyando a dichas marcas.

Por otro lado, solamente una cuarta parte de las mujeres afirman que comprarían el producto a pesar de que la publicidad destrate o maltrate al género femenino.

 

Asimismo el estudio recurrió a la memoria de las mujeres y la información almacenada. El 92% recuerda al menos una campaña pro mujer, en las que se representen beneficiosamente y valorice a todas por igual.

 

Vinculado a esto, el 94% de las encuestadas establece que usar a la mujer en la publicidad como un “sex-symbol” es dañino para su género. La mayoría solicita responsabilidad por parte de las empresas al momento de promover mensajes sexistas, a pesar de que el 51% del público femenino adhiere a las comunicaciones que muestran a la mujer rompiendo barreras de género.

 

Además, según She Knows, cuatro de cada cinco señoras ven importante que las generaciones más jóvenes vean retratos positivos de las mujeres, lo cual repercute en la autoestima de las adolescentes.

 

Años atrás, la firma Deloitte contribuyó con un estudio sobre el valor de la publicidad hacia el género femenino.  “La mujer ejercerá influencia de hasta un 80% en las decisiones de compra”, concluyó. Además advirtió que el 80% de las mujeres sienten que las marcas masculinas no entienden sus necesidades, sin notar que ellas son las que realizan la mayoría de las compras y el 50% sienten lo mismo de los vendedores de productos de la salud y comida.

Hoy en día, las principales marcas del mundo, tanto femeninas como masculinas, comprenden cuánto valor tiene la publicidad responsable y sensible frente a un público que crece en decisión y acción, año a año.

 

Fuente

 

nelson.laffitte@mediafem.com

nelson.laffitte@mediafem.com

 

20
oct
2014

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