Charla de Alejandro Brega: “NATIVE ADVERTISING: Nuevos formatos de publicidad”

Cámar Argentina de Anunciantes - Una nueva forma de comunicar, mediante la cual el anunciante puede llamar la atención de su potencial cliente, proporcionando un contenido de alta calidad en el contexto de “experiencia” orgánica. El anunciante es así menos intrusivo y de esta forma logra aumentar los clicks / tráfico.

 

“Internet registra el 100% de los impactos publicitarios. Esto permite medir un montón de cuestiones sobre cómo interactúa el potencial cliente del anunciante con ese mensaje y cómo reacciona con los formatos de publicidad. Por eso evoluciona tanto la publicidad en web: al permitir analizar tantas variables se va modificando permanentemente”.

 

Alejandro Brega, CEO & Founder de MediaFem, resumió así cuál es la dinámica de la publicidad en la web y cómo se inserta en ella uno de sus formatos más novedosos, el Native Advertising. Su ponencia, en la sede de la Cámara Argentina de Anunciantes el 11 de diciembre, cerró el ciclo anual de cursos gratuitos que la CAA ofrece a sus asociados.

 

 

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09
ene
2015

¿Qué es lo que las marcas deben tomar en cuenta para optimizar estrategias?

Más que medir, hay que encontrar las métricas correctas en Digital.

Hebert Hernández Director y Fundador de Ábacodigital

 

Se hablan de muchos datos a considerar para poder obtener una estrategia congruente y por lo tanto, una campaña exitosa.

Pero en realidad, ¿Se están utilizando los datos correctos para lograrlo?.

Todos hablan de los likes que puedes obtener en Facebook, del ctr de una campaña digital y de los datos que te puede proporcionar Google Analytics, pero la realidad es que un like no hace que tu campaña sea exitosa o la estrategia se este llevando correctamente. Es necesario analizar cada uno de estos datos, a través de métricas e indicadores particulares para encontrar acciones de verdadero valor, bien hoy en día la información es la base para lograrlo.

Para esto es necesario definir el objetivo, no todos los datos son útiles para alcanzar el mismo objetivo, por eso es tan importante definir qué buscamos y analizar.

Las fuentes de datos ocupan un valor importante, ya que es imprescindible no desperdiciar la información de externos y no sólo basarse en datos propios.

Definir qué es lo que se quiere estudiar para no caer en errores de generalización.

El ciclo con el cual alcanzaríamos más claridad sobre el tema, sería el siguiente: Definir objetivo seguido de la búsqueda de información, después el análisis de esta para tener buenos insights y llevar a cabo las acciones correspondientes para la optimización de la estrategia.

Tomando en cuenta estos punto es donde podemos empezar a ver la importancia de invertir en medios igital, ya que por esta industria se obtiene una segmentación muchísimo más exacta de el objetivo (personas o usuario) al que se quiere llegar, ubicación, edad, genero, intereses e incluso por dispositivos móviles y aunado a esto la posibilidad de hacer Retargeting.

 

ITZEL CASTILLO
Account Executive
MediaFem

 

06
ene
2015

#CursosCAA – “NATIVE ADVERTISING. Nuevos formatos de publicidad”

Continuando con el ciclo de conferencias, Alejandro Brega disertó el jueves 11 de diciembre en la Cámara Argentina de Anunciantes, bajo el lema “NATIVE ADVERTISING. Nuevos formatos de publicidad”. Exponiendo sobre la nueva forma de comunicar, el CEO de MediaFem reveló la manera en la cual el anunciante puede llamar la atención de su potencial cliente, proporcionando un contenido de alta calidad, sin ser intrusivo.

 

Los principales ejes de la ponencia fueron:

  • Introducción a la publicidad (desde su origen hasta hoy).
  • Definición de Native.
  • Tipos de Native Ads ¿Cómo identificarlos?
  • Razones por las cuales utilizar Native Advertising.

 

De esta manera, concluyó un extraordinario año de exposiciones para MediaFem Group. Gracias  por habernos acompañado y ser parte de esta exitosa experiencia.

 

FotorCreated

15
dic
2014

Nuevos Modelos de Negocio Digital

El pasado 12 y 13 de Noviembre, tuvo lugar en México la tercera edición del Congreso Nacional de Marketing Digital. La primera conferencia de este encuentro estuvo a cargo de María Teresa Arnal, CEO & Fundadora de Clarus Digital, agencia que tenemos el orgullo de tener dentro de nuestra cartera de clientes.

El tema de la ponencia fue “Los nuevos modelos de negocio digital” y es que, con las plataformas digitales a las que los consumidores tenemos acceso, han cambiado por completo el mundo que conocíamos.

La transformación digital ya está aquí y esto ha llevado a que la demanda del consumidor, la tecnología y la competencia sean cambiantes. Por lo que la Transformación digital es, en palabras de María Arnal, la realineación del presupuesto y el modelo de negocio que engancha de manera más efectiva al consumidor digital en cada uno de los touchpoints que confirman su experiencia.

Es por tanto que para hacer frente a la necesidad de cambio en el modelo de negocio, las empresas tienen dos niveles de cambio. Hacer transformaciones más sutiles y adoptar una extensión de los modelos tradicionales de negocio, es decir haciendo modificaciones digitales al negocio o ser un poco más osados y crear nuevos modelos digitales.

En el lado de las modificaciones digitales al negocio, están E-commerce, Advertising, Subscription service y Pay  onDemand. Mientras que las modificaciones más profundas incluyen Freemium, Crowdsourcing, New curriencies, Dynamic pricing y Sharing economy.

El E-commerce es la extensión de los canales tradicionales. Esta es, probablemente, la modificación más común en las empresas cuando ven necesaria la transformación digital. Un ejemplo claro sería Amazon, empresa líder en compras por internet. Advertising otro modelo muy conocido el cual está basado en publicidad.

Subscription service es el modelo de negocio que permite el consumo ilimitado de un producto o servicio por un periodo limitado de tiempo, ejemplo claro es Spotify o incluso Netflix. Pay onDemand  es otro modelo al cual ya estamos acostumbrados el cual sólo se paga por lo consumido, pero un ejemplo claro de este modelo llevado a la era digital es la campaña Pay per Laugh http://vimeo.com/99331832, ganadora de un León de Cannes.

Por otro lado, los modelos más radicales como el Freemium , en el cual una parte del producto se ofrece de manera gratuita a un mayor número de usuarios y otra parte a través de suscripción a un menor número de usuarios, como es el caso de Skype.  Por otro lado Crowdsourcing es un modelo que se encuentra mayormente en países desarrollados y funciona a través de colaboración abierta por parte de los usuarios para el logro de una tarea, ejemplo de ello son Müber y Kickstarter.

El modelo de new curriencies, crea un nuevo esquema de valoración de bienes y servicios. Es decir, en lugar de utilizar dinero como moneda para pagar por un artículo o servicio, se utiliza otra forma de pago; ejemplo de este modelo es el caso de Nike KM https://www.youtube.com/watch?v=ROl6jGevB0I marca que utiliza los km corridos como moneda de cambio para comprar artículos de la marca.

Dynamic pricing es otro modelo en el cual los precios varían de acuerdo al objetivo de negocio, como  Uber la app para pedir taxis, cuyos precios van a la alza cuando está lloviendo o hay una gran demanda del transporte.

Por último, tenemos el modelo de Sharing Economy  en el cual se crea una economía colaborativa peer to peer constituida para compartir como por ejemplo la marca Carrot en la cual un mismo automóvil es utilizado por varias personas y de esta manera las personas no deben gastar en comprar un coche y luego dejarlo estacionado más de medio día.

En esta era digital que estamos viviendo, debemos evolucionar  desde adentro y por ello no basta hacer pequeñas modificaciones en la empresa. Debemos hacer cambios radicales en los componentes fundamentales de un negocio y a su vez encontrar nuevos modelos y formas creativas y originales que nos ayuden a trabajar en esta nueva era.

 

 

MARYJOSE VELASCO MARIN

Account Excecutive

MediaFem

04
dic
2014

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