Native Advertising: la nueva experiencia

¿Qué es el Native Advertising? ¿Podemos definirlo? Existe un sinfín de definiciones  propuestas por empresas de publicidad, comunicación y periodistas.

 

¿Por qué “nativo”? Esta palabra se utiliza para referirse  al contexto donde se imprime el anuncio, que es más consistente  en el universo del destinatario que otros formatos. Sin embargo el consumidor debe ser capaz de distinguir un “Native Advertinsing” frente a un contenido editorial.

 

Estamos hablando de una nueva forma de comunicar, donde el anunciante intenta llamar la atención de su potencial cliente, proporcionando un contenido de alta calidad en el contexto de “experiencia” orgánica. Esto puede ser mientras lee un artículo o mira un video. Es decir, el contenido de entrega de forma natural. El anunciante busca ser menos intrusivo y de esta forma aumentar los clicks/tráfico.

 

Es un concepto que abarca una aspiración y un conjunto de 6 formatos (productos publicitarios).

 

Los anunciantes, junto con los editores de contenido, aspiran a: crear anuncios coherentes con el contenido del sitio,  asimilados al diseño del sitio y afines al comportamiento de la plataforma, que el usuario simplemente lo experimente.

 

Los formatos son:

 

In-Feed Units.

infeed

Paid Search Units.

Paid

Recommendation Widgets.

recmmended

Promoted Listings.

promo

 In-Ad (IAB Standard) with Native Element Units.

inAd

Customs.

custom

 

“Native Advertisinges un buen contenido que le permite al usuario vivir una buena experiencia.”

 

 

Lic. Daniela Benevento.  Sales & Marketing Manager

 

19
ago
2014

Branding: el Top of Mind para las marcas

Fijar una imagen, una idea o un contenido en la cabeza del cliente ha desvelado durante años a las compañías. Hacer y construir una estrategia es un proceso paulatino que a mediano plazo se identifica en la influencia y el valor que la marca ejerce sobre el  consumidor. Para tal propósito el branding resulta ser una opción inmejorable.

 

El objetivo de las campañas de branding es crear y reforzar la presencia de marca en la mente del comprador, lo contrario a generar una acción: ya sea un click, una conversión, o una venta.

 

Es muy difícil que una marca sea Top of Mind y esto se logra justamente invirtiendo en campañas de branding. Su fin es, en primer lugar, mejorar la imagen de la marca, la identidad de la misma y atarla a contenido o “personas” con las que se siente identificada.

 

Si una pauta está junto al contenido que nuestro potencial cliente consume, entonces la relación que la mente hará  entre ambas cosas será muy poderosa. Por ejemplo, si un usuario siempre lee un blog de cocina de donde obtiene sus recetas y que le gusta la comida que preparan,  y en el mismo siempre ve la pauta de un producto X, se genera la relación: “Usando el producto X voy a hacer las recetas como en el blog que me gusta”. A la hora de hacer las compras para cocinar, seguro va a pensar en ese producto como superior al resto.

 

La mejor comparación es la pauta en televisión. Una marca no pauta en el programa Showmatch para saber cuántos de esos “potenciales clientes” van a comprar el producto. Pauta porque sabe que es necesario estar presente para que luego compren la marca o lo que es peor compren a la competencia.

 

La calidad del tráfico de branding es siempre mucho más alta. Los sitios de contenido se preocupan en brindar una experiencia premium al usuario con contenidos exclusivos e innovadores. Esto genera que el usuario del sitio esté muy fidelizado e identificado con el mismo. Esto no significa que vaya a hacer muchos clicks en una pauta, pero sí que va a estar atento al sitio durante un largo rato y que la pauta esté presente va a influenciarlo.

Branding1

Los sitios de branding, por otro lado, no se caracterizan por tener una cantidad de tráfico grande. Si bien hay grandes portales de contenidos, muchas veces son sitios de nicho o de productos/actividades muy puntuales. Estos sitios no pueden trabajar a resultados porque justamente ofrecen un público muy selecto y de gran valor para la marca, no por que haga click sino porque son usuarios en los que la marca tiene interés de generar presencia y que estos los recomienden y compren.

 

Por esto, el branding es tomar cada oportunidad para expresar a la gente por qué escoger su marca. Construye sensibilidad y extiende la lealtad de los clientes.

 

 Nelson Laffitte & Gonzalo Montaña

 

 

 

05
ago
2014

MediaFem con Impaktu en Argentina!

En marzo recibimos la visita de Impaktu a nuestras oficinas de Argentina. Impaktu es la red de publicidad de video online más grande de América Latina, la cual comercializa espacios de publicidad de televisión en Internet en todo Latinoamérica. Desde 2013 MediaFem comercializa los sitios de video de la red en Argentina, y este año incorporamos un ejecutivo de cuentas especializado en comercializar Impaktu en nuestro país de manera exclusiva.

 

A partir de ese momento, ofrecemos a nuestros anunciantes posibilidades de pautar con formatos novedosos y sobre todo obtener resultados extremos! Pre-roll, Impakt ad, Overlay, Extender, Video Mobile, son algunos de los formatos que corren en estos sitios de videos, brindando métricas de valor y resultados en tiempo real (como porcentaje del anuncio visto, clicks, ctr, tasa de finalización, etc.).

 

Impaktu también posee categorías para orientar la pauta a sitios del target de la marca, algunas de ellas son Entretenimiento, Noticias, Música, Deportes, Ciencia y Tecnología, Finanzas y Negocios, Estilo de vida, entre otras. Entre estos sitios para pautar con video digitales son: Bebesencamino.com; Entremujeres.com; Kiwilimon.com; Clarín.com; Cnnmexico.com; Telemundo.com

 

¿Por qué pautar con video online?  Sin duda ya está comprobado el éxito de estos formatos, y no solo cómo superan a otros formatos online de Rich Media o display, sino que el impacto es mayor al de un anuncio de televisión y sobre todo, son más recordados a nivel general, la marca, el mensaje y la imagen positiva.

Queremos que los pruebes y notes los resultados! Escribinos: jorge@impaktu.com

 

 

Impaktu team

 

Impaktu_Foto

Andrés Aller (COO MediaFem), Alejandro Brega (CEO & Founder MediaFem), Carly Bellis (Co-Founder & Chief Strategy Officer Impaktu), Javier Salom (COO & Founder Impaktu).

 

08
abr
2014

MediaFem + Glam Media

MediaFem siguen afianzando su alianza estratégica con Glam Media. Esta semana Andrés Aller, director de operaciones, y Alejandro Brega, nuestro director general, estuvieron en las oficinas de Glam Media en san Francisco discutiendo sobre los nuevos desafíos de la industria digital y con el fin de seguir afianzando relaciones comerciales entre las dos redes de sitios orientadas a la mujer más importantes de América.

 

MediaFem es la red n°1 de sitios femeninos en Español, y desde 2012 incorporamos a nuestros canales temáticos “Glam” para ofrecer a nuestros clientes la posibilidad de llegar a la audiencia de mujeres que leen y se interesan por contenidos online en Inglés.

Desde Octubre de ese año nos convertimos en representantes exclusivos de Glam Media en Latinoamérica, ofreciendo una gama de sitios de gran tráfico, calidad y alto target en inglés abarcando otra parte de la audiencia femenina que hasta el momento no estaba atendida en Latam.

 

Después de la visita de nuestro equipo a las oficinas de Glam en San Francisco, algunas de las próximas novedades son que tendremos más sitios en español, nuevos formatos impactantes y sobre todo más tecnología!

 

Oficinas de San Francisco

Acerca de Glam Media:

Es la red de sitios #1 del mundo en la categoría Lifestyle según comScore. Está posicionada como #7 en las compañías de medios de internet, y desde sus inicios en 2005 creció de 1 a 7 verticales: Women’s Style, Home, Entertainment, Men’s Style, Health and Wellness, Parenting, and Food representadas con los portales: Glam, Foodie, Tend, Bliss, Brash, Entertainment, Home.

Visitá: http://www.glammedia.com/about_glam

25
mar
2014

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