#CursosCAA – “NATIVE ADVERTISING. Nuevos formatos de publicidad”

Continuando con el ciclo de conferencias, Alejandro Brega disertó el jueves 11 de diciembre en la Cámara Argentina de Anunciantes, bajo el lema “NATIVE ADVERTISING. Nuevos formatos de publicidad”. Exponiendo sobre la nueva forma de comunicar, el CEO de MediaFem reveló la manera en la cual el anunciante puede llamar la atención de su potencial cliente, proporcionando un contenido de alta calidad, sin ser intrusivo.

 

Los principales ejes de la ponencia fueron:

  • Introducción a la publicidad (desde su origen hasta hoy).
  • Definición de Native.
  • Tipos de Native Ads ¿Cómo identificarlos?
  • Razones por las cuales utilizar Native Advertising.

 

De esta manera, concluyó un extraordinario año de exposiciones para MediaFem Group. Gracias  por habernos acompañado y ser parte de esta exitosa experiencia.

 

FotorCreated

15
dic
2014

Ciclo de Capacitación 2014 – Consejo Publicitario Argentino.

Alejandro Brega, nuestro CEO & Founder,  fue elegido para culminar el Ciclo de Capacitación 2014 promovido por el Consejo Publicitario Argentino.  El encuentro, bajo el lema “Privacidad en internet y behavioral targeting”, respondió a temas que conciernen a cada una de las empresas dentro de la industria, como la recolección de datos y la seguridad en la web.

 

Consejo Publicitario

 

“Hoy las empresas están interesadas en recolectar datos de comportamiento y los usuarios, no escapan a esto”, expresó Brega, quien además realizó una introducción sobre el nuevo paradigma del medio: la compra programática. “Al poder medir el impacto publicitario, en Internet se puede evitar desperdiciar el presupuesto destinado a publicidad”, concluyó.

 

 

28
nov
2014

Compra programática, un nuevo mundo digital

LatinSpots.com (20/11/14). Andrés Aller, Daniela Benevento y Gonzalo Montaña forman parte de la empresa MediaFem, compañía especializada en la comunicación de productos destinados a la mujer. Se presentaron en El Ojo 2014 con su Workshop “Compra Programática: Nuevo escenario y actores en el mundo digital”, en el que hablaron de un novedoso paradigma de negocios que viene a complementar a la venta real de productos.

 

Conferencia Ojo

En el último Workshop del día, los tres líderes de MediaFem, empresa digital orientada a comunicar los productos de determinados anunciantes que buscan destinarlos a la audiencia femenina en internet, expusieron un nuevo panorama de negocios en donde la compra programática funciona como el principal agente de cambio. Este término refiere a la venta de audiencia, es decir a la venta de datos sobre determinados públicos objetivo a los que una marca quiere acceder.

Por su parte, Gonzalo Montaña, Media Manager de la compañía, destacó en la charla “Compra Programática: Nuevos escenarios y actores en el mundo digital” que este modelo de negocios fue mal definido, porque siempre se lo asoció con una venta en tiempo real o con la venta del volumen de productos remanentes de la “venta real”. Lejos de eso, permite generar ventas en forma automática sin un intermediario, solo a través de una plataforma digital que conecte al anunciante con los consumidores.

El resultado de este nuevo paradigma es que los datos de los consumidores y de sus gustos ahora puedan estar en manos de los anunciantes, en lugar de los medios. Son las mismas marcas las que tienen la posibilidad de entablar un contacto directo con sus consumidores, y eso les permite hablarle directamente al grupo focalizado en el que tienen un interés real.

Daniela Benevento, Sales & Marketing Manager de MediaFem, describió que las ventas programáticas no vienen a sustituir a las directas, sino a complementarlas. Además, este modelo está dotado de una mayor transparencia y credibilidad porque los anunciantes pueden ver en tiempo real a quiénes les venden sus productos, en qué momento y en qué lugar.

Sin embargo, y hacia el final de la charla, los presentadores mencionaron que la llegada de la compra programática a Argentina va a demorar un año y medio, mientras que en países como Estados Unidos ya se desarrolla hace dos años. Frente a esto, Andrés Aller, CCO, remató: “Los cambios digitales nos llegan más tarde, pero nuestra adaptación es mucho más rápida”.

 

Compra Programática: un nuevo mundo digital

 

21
nov
2014

Fem-vestisign: ¿qué quieren las mujeres?

Un estudio sobre Fem-Vertising, realizado por She Knows en octubre de 2014, develó qué es lo que atrae a las mujeres a la hora de decidirse por una marca. ¿Querés enterarte? Mirá:

 

Según la encuesta realizada por el medio a 648 mujeres, el 52% de ellas aseguran que eligen productos porque sienten que la firma trata bien a la mujer en su publicidad. Además, según la agencia, el 43% de las encuestadas aseveran que se sienten bien apoyando a dichas marcas.

Por otro lado, solamente una cuarta parte de las mujeres afirman que comprarían el producto a pesar de que la publicidad destrate o maltrate al género femenino.

 

Asimismo el estudio recurrió a la memoria de las mujeres y la información almacenada. El 92% recuerda al menos una campaña pro mujer, en las que se representen beneficiosamente y valorice a todas por igual.

 

Vinculado a esto, el 94% de las encuestadas establece que usar a la mujer en la publicidad como un “sex-symbol” es dañino para su género. La mayoría solicita responsabilidad por parte de las empresas al momento de promover mensajes sexistas, a pesar de que el 51% del público femenino adhiere a las comunicaciones que muestran a la mujer rompiendo barreras de género.

 

Además, según She Knows, cuatro de cada cinco señoras ven importante que las generaciones más jóvenes vean retratos positivos de las mujeres, lo cual repercute en la autoestima de las adolescentes.

 

Años atrás, la firma Deloitte contribuyó con un estudio sobre el valor de la publicidad hacia el género femenino.  “La mujer ejercerá influencia de hasta un 80% en las decisiones de compra”, concluyó. Además advirtió que el 80% de las mujeres sienten que las marcas masculinas no entienden sus necesidades, sin notar que ellas son las que realizan la mayoría de las compras y el 50% sienten lo mismo de los vendedores de productos de la salud y comida.

Hoy en día, las principales marcas del mundo, tanto femeninas como masculinas, comprenden cuánto valor tiene la publicidad responsable y sensible frente a un público que crece en decisión y acción, año a año.

 

Fuente

 

nelson.laffitte@mediafem.com

nelson.laffitte@mediafem.com

 

20
oct
2014

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The Premium AdNetwork focused on female audiences. It is a product of MediaFem Group.

Solution for Advertisers focused on performance and buying audiences. It is a product of MediaFem Group.

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