MediaFem Group se expande en Latinoamérica

LatinSpot (22/10/2014) Creada en 2010 para representar una red de blogs femeninos, la empresa MediaFem creció al ritmo de los desarrollos web bien estructurados. En pocos años, la compañía se convirtió en una plataforma tecnológica 100% auto gestionable para los sitios y los anunciantes.

Su sistema online de autogestión permite a los sitios registrarse en MediaFem, obtener los códigos para monetizar sus espacios con las campañas de la empresa, obtener diferentes informes respecto a sus ingresos y rendimiento, además de contar con un sistema de alertas sobre nuevas campañas.
Para los anunciantes, la oportunidad es única. Las campañas se ganan una visibilidad única, gracia a la amplia red de más de 300 sitios activos enfocados en la mujer.
La expansión física, hacia nuevos mercados; el lanzamiento de otros productos como AdTomatik, solución para anunciantes orientados a performance y compra de audiencias; bien como la alianza con Impaktu, una de las más importantes redes de video y televisión en internet de Latinoamérica, hacen de MediaFem Group una organización consolidada con el expertise de la publicidad online.
A continuación, la entrevista de Alejandro Brega, CEO de Mediafem Group

 

Hacer un balance sobre esos 4 años de actividades, los mayores desafíos que afrontaron y de qué forma la realidad del mercado fue marcando el camino de la compañía

RTA: El mayor desafío que conquistamos en estos cuatro años fue atraer y retener al personal, en un mercado laboral donde no abundan los expertos en el área de marketing digital, con un enfoque global como tiene MediaFem Group. Así también, afrontamos el desafío de ofrecer soluciones innovadoras a nuestros anunciantes, como la compra programática de publicidad, que acompañen el cambio en los hábitos de consumo de medios por parte de sus consumidores.

 

¿Cómo viene creciendo la empresa y hacia qué mercados?

 

RTA: La empresa crece de forma exponencial desde sus inicios, en un medio donde la inversión de publicidad en Internet es de 4.000 millones de pesos, según datos del IAB en 2013. Los mercados más representativos para la compañía hoy son Mexico, Argentina y Estados Unidos, extendiendo nuestra presencia en Colombia.

 

Sabemos que Brasil es el mercado más desarrollado en términos de inversión publicitaria de la región. Por otro lado, siempre fue un mercado para pocos, en función de su modelo de remuneración y la inexistencia de las centrales de medios afuera de las agencias. Sin embargo, el crecimiento de la publicidad digital viene abriendo oportunidades para el surgimiendo de empresas que trabajan con la llamada compra programatical, etc. ¿Cuáles son los planes de su empresa con Brasil y qué retos este mercado presenta para que nuevos playres puedan crecer?

 

RTA: Brasil es la mitad de Sudamérica en términos económicos y es un mercado muy atractivo, aunque mucho más competitivo que el resto de los países del sur, debido a su gran concentración de audiencia en pocos medios. Por el momento, MediaFem Group no tiene entre sus prioridades expandirse hacia Brasil, más allá de algunos anunciantes que seguiremos trabajando desde nuestras oficinas de Argentina y Mexico.


¿Cómo evalúa el crecimiento del mobile en la región como plataforma publicitaria? Cree que tiene potencial para crecer más rápido? Como se preparan para hacer negocios en mobile?

 

RTA: Creemos que Mobile ha sido sobrevaluado por la industria y al día de hoy, no llega a ser un condimento imprescindible en los planes de medios a nivel regional. A pesar de esto, sí es uno de los segmentos con más crecimiento y potencial del medio. Observamos que todavía en términos de inversión, está lejos de los demás segmentos del mercado publicitario online.


Cuales son los mayores desafíos para maximizar la inversión publicitaria en el mundo digital de hoy

 

RTA: La clave para maximizar la inversión publicitaria en medios digitales es poder educar más a los anunciantes. La idea es que puedan conocer que Internet ofrece una forma única de conversar con sus consumidores como nunca en la historia, pudiendo obtener feedback de forma más rápida y eficiente.

Todavía queda mucha inversión por capturar, en comparación con otros medios como TV y gráfica. Creemos que se debe a dos causas principales. Una de ellas es que hay decisiones que todavía no se han tomado, por cuestiones generacionales dentro de las empresas. La otra parte reside en el temor que puedan generar las conversaciones sobre una marca en Internet. 


Qué tipo de empresa imaginan que sera MediaFem dentro de 10 años?

 

RTA: Soñamos con una empresa con fuerte presencia en Latinoamérica, generando más valor, mediante la tecnología, en la forma de comercialización de los medios digitales.

 

 

 

 

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22
oct
2014

¿Qué quieren las mujeres? ¿Internet lo puede responder?

Les compartimos el audio de la imperdible entrevista radial de Maira Prado con Alejandro Brega para Radio Caracas, Venezuela! En el programa TODO SE PUEDE del día 28/5 hablaron sobre qué es lo que quieren las mujeres y si Internet lo puede responder!

 

Además, Brega nos cuenta cómo se conforman los emprendimientos de las empresas que agrupan blogs y sitios, cuáles son los beneficios para los anunciantes como por ejemplo la economía de escala en la compra de volumen.

 

Maira Prado destaca que al buscar estudios sobre el análisis del consumidor en la mujer en América Latina, siempre MediaFem tiene un número que arrojar. Ser referente del consumo femenino online, se logra con la obtención de métricas valiosas y el foco en el estudio constante del comportamiento de las usuarias en Internet.

 

Por esto mismo, se plantea el objetivo de desmitificar hábitos de consumo femenino en ciertos productos que históricamente son asociados a los hombres: como los servicios financieros, el seguro del auto, la indumentaria deportiva, entre otros productos cuyas campañas online resultan tener más interacción por parte de las mujeres, en comparación con otras campañas 100% de productos femeninos.

 

Alejandro finaliza la entrevista con consejos para quien incursiona en Social Media, sostiene que es obligatorio contar con perfiles en redes sociales. Teniendo en cuenta que la clave es difundir el producto otorgando contenido a los clientes, creando información de interés que luego fortalecerá los lazos y la interacción entre la marca y sus consumidores.

 

Radio_Caracas_Radio

 

 

 

 

 

Podés seguirlos en @TodoSePuedeNet @RCR750 @MairaPradoL @EscalanteSL @alejandrob

 

 

 

 

 

30
may
2014

Conoces Behavioral Targeting? Entrevista a Alejandro Brega

* El mes pasado Juan Carlos Giraldo, desde Boston, entrevistó a Ajejandro Brega sobre Behavioral Targeting. Les queremos compartir la transcripción del post que él mismo desarrolló a partir de todo lo conversado.

 

Conoces Behavioral Targeting ?

  • El Behavioral Targeting ,es una tecnología que se utiliza en las campañas de publicidad en Internet , donde se realiza un seguimiento del comportamiento del usuario en todo los sitios de internet donde los datos se obtienen en base al historial de navegación del mismo.
  • El Behavioral Targeting , será muy importante en la publicidad en Internet en el futuro, por que aporta que los sitios de internet puedan vender sus espacios de publicidad a mejores precios, ya que puedes generar una audiencia específica que ciertos anunciantes estén interesados.
  • El Beneficio principal de los anunciantes al usar el Behavioral Targeting , será el ahorro en el costo , ya que enfocaran más sus recursos en un especifico target.
  • Se obtiene comprando a través de cookies específicas del producto que se quiere publicitar, datos a compañías como MediaFem u otras que tienen los datos de edades, género, gustos ,etc. y con todo esto, el anunciante, hace su campaña y accede exclusivamente al mercado que  desea.
  • El Retorno de Inversión es más alto.
  • En cuanto a las Redes Sociales juegan hoy por hoy un papel importantísimo para el Behavioral Targeting , las agencias de publicidad, tienen que comprar información de datos donde NO se violente la privacidad de los usuarios, como son: demográficos, sexo, tráfico web, edades, intereses, etc.

Y algo adicional que Alejandro agregó en cuanto a Behavioral, no obtiene o accede a datos privados de la persona ni viola su privacidad, esta información se obtiene a través de una cookie que almacena los datos específicos que son números que sólo un software altamente sofisticado puede entender.

 

J.C. Giraldo.

 

Acerca de Juan Carlos: Apasionado del Marketing, Emprendedor , y apoya a Pequeños Negocios en las Redes Sociales. Visitá su blog.
Agradecemos a a Juan Carlos por su interés y su tiempo!

 

 

18
mar
2014

Formatos publicitarios en webs para la mujer

* Nota de la Revista Carta de Publicidad, edición de marzo, por Alberto Pierpaoli.

Te dejamos un resumen de la misma, acerca de cuáles son los formatos de Internet más eficientes para el target de mujeres luego de la charla dictada por Alejandro Brega en la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) el 25/02.

 

Más allá de que un producto o servicio sea concebido para el uso de un varón, la mujer puede ser la que influye o la que elige la marca.

A la hora de la elección de los formatos de publicidad en Internet, es importante aprovechar la tecnología al máximo, ya que los nuevos formatos, si bien pueden tener un costo mayor en la producción, generan mucho mayor CTR o tasa de interactividad que los formatos más tradicionales, como el banner. Si el mensaje no se entiende en 3 segundos, hay que descartarlo y buscar una nueva creatividad.

Los formatos que están revolucionando la industria digital son el Pre-roll, el Layer, el Skin, los Múltiples/Roadblock (distintos formatos combinados) y el Expandible. y los que están de moda son los Rising Star: Portrait, Filmstrip, Pushdown. Formatos de display que tienen como objetivo crear nuevas oportunidades creativas para la publicidad en plataformas digitales. Aprovechan los desarrollos tecnológicos actuales y proporcionan nuevas herramientas para la interacción de las marcas con sus consumidores.

Otra novedad son los formatos Rich Media para móviles, entre las opciones están: Adhesion, Interstitial y Take Over.

Alejandro adelantó la noticia de los formatos DCO (Display Creative Optimization) para Latinoamérica, son aquellos que cambian el contenido (ilustraciones, colores, textos) en tiempo real. Y tampoco dejó de nombrar a las Publinotas, como una de las opciones del Marketing de contenidos, donde se ofrece información de los productos dentro de los sitios web sin que parezca publicidad, colaborando a la presencia de marca.

 

 

03-14 Carta de publicidad

 

 

 

 

 

07
mar
2014

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Products

The Premium AdNetwork focused on female audiences. It is a product of MediaFem Group.

Solution for Advertisers focused on performance and buying audiences. It is a product of MediaFem Group.

Management system that uses adserver's data to manage all the areas of an online ad business.