Mujeres, fútbol y publicidad: ¿fin del estereotipo?

* Excelente nota escrita por nuestro Account Executive, Nelson Laffitte, para ir preparándonos para el mundial’14. Las mujeres y el deporte sí van de la mano!

 

Hace casi medio siglo, el prestigioso relator y periodista argentino José María Muñoz fundó una de las frases más representativas del deporte por excelencia: “Fútbol, pasión de multitudes”. Pero dentro de esa establecida masa incontable y fanática, ¿están incluidas las mujeres o la multitud es un rejunte exclusivamente masculino?

 

En las calles, en las redes sociales, en los estadios, en una mesa de amigos, en las transmisiones deportivas y hasta en los campos de juego, muchas mujeres comenzaron a tomar un rol distintivo. Desplazarse del histórico e impuesto estereotipo se transformó en una nueva corriente para chicas que se apasionan por el fútbol.

 

Al mismo tiempo, la inminente inauguración de la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014, enciende el entusiasmo de otra gran parte del público femenino, que cada cuatro años toma posición de un lado del sillón frente a la tv, para disfrutar los partidos.

 

De acuerdo a una investigación de la firma Omnicom Media Group, integrada por agencias de medios, “las mundialistas” son las mujeres que siguen exclusivamente el evento y valorizan prácticas como los encuentros con amigos y familiares y el renacimiento del sentimiento nacional. Existen otros perfiles bien diferenciados: “las futboleras”, que comparten la misma pasión que los varones, y “las antifútbol”.

 

Pero dentro del mundo publicitario no sucede algo similar, las marcas vinculadas al fútbol y al deporte en general no apuntan directamente hacia el mercado de la mujer. Aún no encontramos anuncios que vinculen a balones y mujeres, todavía no abundan campañas dirigidas a las amantes del deporte número uno. Siquiera se destacan sitios deportivos femeninos.

 

Dentro de la publicidad relacionada al deporte el papel de la mujer sigue siendo secundario. Las marcas históricamente masculinas no esponsorizan a competidoras, jóvenes atletas ni a equipos femeninos. Una parte de la sociedad sigue creyendo en el estereotipo de que la mujer es más delicada, más sensible, más atractiva visualmente y no representa a dichas marcas. Hasta la indumentaria cambia de una categoría a otra.

Hoy en día las mujeres están batiendo récords que hace años eran de los hombres. El determinismo biológico no es tal si lo entendemos como una cuestión evolutiva en la que a la mujer le correspondían hábitos que no requerían del uso de la musculatura (supuestamente no salía a cazar, aunque hay instrumentos arqueológicos que apuntan a que sí). Esto ha cambiado.

 

Una porción importante de mujeres comenzó a incursionar en la práctica amateur, y hasta profesional, del fútbol o incluso en el arbitraje. Desde 1991, la Federación Internacional de Fútbol (FIFA) inauguró la copa mundial femenina, y en el mismo año la Asociación de Fútbol Argentino (AFA) regularizó un campeonato femenino, en el que compiten 15 equipos. Según un estudio realizado por la agencia alemana Sport+Markt, el 42% de los aficionados al fútbol en el mundo son mujeres.

 

Hay otro interés, existe otro atractivo, las chicas también son consumidoras directas de deportes. Quizás tengamos que esperar cuatro años más, hasta la próxima copa del mundo, para corroborar si alguna marca toma las riendas y lanza publicidades de fútbol que apunten notoriamente hacia ellas. Mientras tanto, el debate continúa.

 

 

Nelson Laffitte, nelson.laffitte@mediafem.com

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Nelson Laffitte

Account Executive, MediaFem Argentina.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

21
abr
2014

MediaFem con Impaktu en Argentina!

En marzo recibimos la visita de Impaktu a nuestras oficinas de Argentina. Impaktu es la red de publicidad de video online más grande de América Latina, la cual comercializa espacios de publicidad de televisión en Internet en todo Latinoamérica. Desde 2013 MediaFem comercializa los sitios de video de la red en Argentina, y este año incorporamos un ejecutivo de cuentas especializado en comercializar Impaktu en nuestro país de manera exclusiva.

 

A partir de ese momento, ofrecemos a nuestros anunciantes posibilidades de pautar con formatos novedosos y sobre todo obtener resultados extremos! Pre-roll, Impakt ad, Overlay, Extender, Video Mobile, son algunos de los formatos que corren en estos sitios de videos, brindando métricas de valor y resultados en tiempo real (como porcentaje del anuncio visto, clicks, ctr, tasa de finalización, etc.).

 

Impaktu también posee categorías para orientar la pauta a sitios del target de la marca, algunas de ellas son Entretenimiento, Noticias, Música, Deportes, Ciencia y Tecnología, Finanzas y Negocios, Estilo de vida, entre otras. Entre estos sitios para pautar con video digitales son: Bebesencamino.com; Entremujeres.com; Kiwilimon.com; Clarín.com; Cnnmexico.com; Telemundo.com

 

¿Por qué pautar con video online?  Sin duda ya está comprobado el éxito de estos formatos, y no solo cómo superan a otros formatos online de Rich Media o display, sino que el impacto es mayor al de un anuncio de televisión y sobre todo, son más recordados a nivel general, la marca, el mensaje y la imagen positiva.

Queremos que los pruebes y notes los resultados! Escribinos: jorge@impaktu.com

 

 

Impaktu team

 

Impaktu_Foto

Andrés Aller (COO MediaFem), Alejandro Brega (CEO & Founder MediaFem), Carly Bellis (Co-Founder & Chief Strategy Officer Impaktu), Javier Salom (COO & Founder Impaktu).

 

08
abr
2014

MediaFem + Glam Media

MediaFem siguen afianzando su alianza estratégica con Glam Media. Esta semana Andrés Aller, director de operaciones, y Alejandro Brega, nuestro director general, estuvieron en las oficinas de Glam Media en san Francisco discutiendo sobre los nuevos desafíos de la industria digital y con el fin de seguir afianzando relaciones comerciales entre las dos redes de sitios orientadas a la mujer más importantes de América.

 

MediaFem es la red n°1 de sitios femeninos en Español, y desde 2012 incorporamos a nuestros canales temáticos “Glam” para ofrecer a nuestros clientes la posibilidad de llegar a la audiencia de mujeres que leen y se interesan por contenidos online en Inglés.

Desde Octubre de ese año nos convertimos en representantes exclusivos de Glam Media en Latinoamérica, ofreciendo una gama de sitios de gran tráfico, calidad y alto target en inglés abarcando otra parte de la audiencia femenina que hasta el momento no estaba atendida en Latam.

 

Después de la visita de nuestro equipo a las oficinas de Glam en San Francisco, algunas de las próximas novedades son que tendremos más sitios en español, nuevos formatos impactantes y sobre todo más tecnología!

 

Oficinas de San Francisco

Acerca de Glam Media:

Es la red de sitios #1 del mundo en la categoría Lifestyle según comScore. Está posicionada como #7 en las compañías de medios de internet, y desde sus inicios en 2005 creció de 1 a 7 verticales: Women’s Style, Home, Entertainment, Men’s Style, Health and Wellness, Parenting, and Food representadas con los portales: Glam, Foodie, Tend, Bliss, Brash, Entertainment, Home.

Visitá: http://www.glammedia.com/about_glam

25
mar
2014

Conferencia en México: Los formatos que revolucionan al público femenino online

Con la visita de Alejandro Brega en México esta semana, se realizaron varias actividades junto al equipo comercial y a Fernanda Barbosa, Country Manager de este país.

 

En el día de ayer 6 de marzo, dieron una conferencia sobre los Formatos que revolucionan al público femenino online, en el que participaron importantes agencias de medios y anunciantes de México. La misma se llevó a cabo en The Room Polanco dando inicio a las 10:00 am con el desayuno y 10:40 comenzó la conferencia.

 

Los formatos que revolucionan al público femenino online

De derecha a izquierda, Ma.José Velasco (Account executive), Itzel Castillo (Account executive), Fernanda Barbosa (Mexico Country Manager), Alejandro Brega (CEO & Founder), Sandra Rueda (Administration & Finance)

 

 

 

Les compartimos la presentación expuesta en los siguientes links:

  • Ver en scribd, aquí.
  • Descargar presentación, aquí.

Por cualquier otra información puede contactarse desde nuestra web, haciendo click aquí.

07
mar
2014

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