El rol de las Ad-Networks y las mejores prácticas para definir su pauta Digital

Imperdible nota de opinión de nuestro Media Manager

 

 

 

La necesidad de diversificar su inversión publicitaria Online

 

Cuando uno entra al mundo de la publicidad online y específicamente de las compras de medios para campañas digitales, se encuentra con un panorama muy complejo y con un ecosistema que se renueva y muta constantemente. Es muy difícil saber qué es lo que funciona hoy ya que puede no servir mañana. Es difícil saber por dónde empezar y cuáles son las mejores prácticas para lograr los mejores resultados ya que las mismas se reciclan campaña tras campaña, anuncio tras anuncio.

Al dar los primeros pasos es muy tentador avocarse a una plataforma que aparentemente brinda una solución integral y la sensación de estar atacando el 100% del mercado. Por más que esta sea sólo eso. Una sensación.

Lo más común cuando hablamos con clientes que recién empezaron a gestar sus estrategias para compras digitales, es que estén usando o piensen en usar las herramientas de Google, el gigante de la era digital. Y no me tomen a mal, inclusive nosotros en MediaFem entendemos y aceptamos que la plataforma de Google es muy robusta y bien lograda que puede ser muy útil en casos puntales, pero la realidad es que existen otras opciones.

 

Las limitaciones obvias de las grandes plataformas

 

El problema principal que tiene el usar una sola fuente de acceso al volumen online es que te estás perdiendo la posibilidad de comunicar tu mensaje a una gran parte de tu mercado objetivo y de tus potenciales clientes. ¿Sabían que aun gastando lo suficientemente alto cómo para alcanzar del 1er al 3er puesto en los resultados de las búsquedas,  sólo hay un 11% a 13% de probabilidades de que tu audiencia se percate realmente de tu anuncio? Haciendo las cuentas rápidamente vemos que aun pagando lo suficiente mente alto para lograr estar en los primeros puestos de las búsquedas estamos dejando de lado hasta a un 94% de nuestra audiencia objetiva…

 

La unión hace la fuerza (¡y la cantidad!)

 

Quizás este punto sea la principal razón por la cual las redes de medios digitales existen en primer lugar. Trabajando con las mismas se puede alcanzar literalmente a más del 95% del tráfico total en Internet. Si su audiencia está leyendo una nota de opinión, o siguiendo los resultados deportivos o comprando Online, tiene más probabilidades de que interactúen con su marca incrementando sustancialmente el número de lugares donde puede ubicarlos.

Las redes como la nuestra agrupan a los sitios medianos y pequeños (el longtail) y los agrupan de forma tal que sean un producto sumamente conveniente y rentable para las empresas que anuncian en Internet. A su vez tienen también la tecnología y el alcance para subastar y obtener el volumen de los grandes generadores de contenido que actualmente mueven la marea en la red de redes. Todos pueden comprar Youtube o Facebook, pero no todos pueden acceder a sitios específicos de temáticas puntuales donde poder encontrar a muchos de sus consumidores que se mantienen impermeables a los intentos publicitarios de los gigantes del mercado.

 

Lo que es caro por regla general siempre tiende a volverse más caro

 

Usar los principales canales de compra de medios cómo Google, Yahoo, Facebook, o incluso LinkedIn puede parecer conveniente en primera instancia. Sus posibilidades de segmentación, y el gran volumen que estos gigantes tienen los hacen parecer la mejor opción. Pero si analizamos el panorama entero antes de decidir descubrimos que estos grandes medios pueden volverse increíblemente caros en muy poco tiempo.

No es raro que las subastas de las keywords más demandadas empiecen en valores superiores a varios dólares el click. Sumado a esto, estas plataformas pueden no ser muy redituables si ustedes no tienen planeado gastar grandes cantidades de dinero. Muchas de estas, cómo Facebook, Adwords, etc, tienen la tendencia de ganar muy pocas impresiones hasta que no alcanzan la inversión mínima sugerida por ellos.

Pueden evitar  este problema, desviando parte de su presupuesto a una Adnetwork que puede ubicar su anunció a través de miles de sitios directos, ofreciendo precios de marca mucho más competitivos. ¿El resultado? En lugar de gastar 1 dólar el click en LikedIn puede gastar 0.25 por un click de la misma calidad en el sitio que su público estaba navegando justo antes.

 

Primera regla del combate: No empieces peleas que no puedas ganar

 

Es un hecho no menor que las marcas más nuevas o mismo las de productos de nicho deben competir con las empresas más grandes, con más presupuesto y que cuentan con una gran espalda a la hora de invertir en los canales masivos de compras digitales. Es difícil superar a estos competidores en las subastas ya que los mismos están dispuestos muchas veces a gastar hasta el punto de tener un ROI negativo sólo para alcanzar un reconocimiento de marca consistente. Y tampoco es poco habitual que compren palabras claves que son más afines a su producto que al de ellos. Estas prácticas que en los mercados tradicionales están reguladas muchas veces por los gobiernos, como el dumping, en esta industria tan nueva e incipiente son llevadas al cabo sin control alguno. Después de todo ellos tienen el respaldo de casas matrices internacionales y obtener dinero de sus bolcillos no es un problema mayor.

En estos casos les recomendamos subastar de forma inteligente, que no significa necesariamente más. Al diluir su presupuesto en campañas de anuncios en diversas redes y medios fuera de los mayores motores de búsqueda, incrementarán sus chances de que sus anuncios sean vistos sin entrar en guerras de subastas en las cuales nadie puede salir beneficiado.

 

Diversifique su compra invirtiendo en distintos productos

 

El ecosistema online actual demuestra que los usuarios ya no están siempre en los mismos medios, o en los mismos dispositivos. Uno ya no navega la web solo desde su PC de escritorio. Hoy en día es necesario optimizar nuestras estrategias de marketing online para alcanzar a un público cada vez más disperso y multifacético.

Mientras que correr sus anuncios en una mayor cantidad de sitios es una mejoría. Les recomendamos dar un paso más allá y tomar ventaja de las muchas y variadas formas en las que puede comunicar su mensaje. Un mix correcto y completo de Display, Rich media, In-banner video, In-Stream Video, Data, Mobile y remarketing por segmentos de audiencia, entre otros productos,  va a aumentar exponencialmente a la exposición de su marca y lograr la interacción del usuario de manera más consistente para finalmente obtener resultados más redituables.

 

Optimice sus tareas, no pierda tiempo y haga lo que su equipo hace mejor

 

El negocio y la industria de la publicidad online son voraces. Todos los que participamos activamente de la misma lo sabemos. Esta cambia día a día, minuto a minuto, segundo a segundo. Nuevas tecnologías y herramientas son desarrolladas a cada momento y empresas nacen y mueren con igual velocidad. Es muy difícil mantenerse en la cresta de la ola y estar siempre al tanto de las mejores estrategias y tendencias del mercado. Las empresas, como la nuestra, están conformadas por equipos de profesionales especializados en este negocio que trabajan diariamente optimizando cientos de campañas ¿No cree que son una buena opción para controlar su inversión?

La optimización es una tarea que consume tiempo y conocimientos que no son de fácil acceso y que además apartan al anunciante de hacer lo que saben hacer mejor: “Generar nuevos y mejores productos, para conseguir más y mayores ventas.”

Así sean una compañía nueva o una marca ya establecida, es recomendable para obtener mejores resultados expandir su presupuesto en publicidad online en varios formatos y espacios online para alcanzar a TODOS sus potenciales consumidores. No se aten a ninguna fuente,  una red puede otorgue un alcance más amplio a un mejor precio para mantenerse competitivo en el día de hoy.

 

 

 

 

Team Leader MediaFem

Gonzalo Montaña, MediaFem Media Manager.

 

Si queres hacernos una consulta escribinos!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

08
nov
2013

Una noticia que nos enorgullece

Fondo Tecnológico Argentino (Fontar)

 

Estamos muy contentos de contarles que MediaFem fue seleccionado y aprobado por la Agencia Nacional del Promoción Científica y Tecnológica, dependiente del Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación productiva, para el otorgamiento de un financiamiento para el desarrollo de un proyecto productivo de innovación tecnológica. Con esto, logramos consolidarnos cómo una empresa de innovación tecnológica en el país y en el mundo, ya que nos empiezan a avalar no sólo nuestros clientes, sino también instituciones públicas.

 

Felicitamos a todo el equipo, porque la empresa demostró que puede ejecutar proyectos de gran envergadura y muy benefiosos.

 

Este contrato con el Fontar fue firmado el 24/10/2013, el cual nos va a otorgar acceso a una financiación, y los fondos van a ser utilizados principalmente para ampliar y mejorar las oficinas centrales y sumar equipo de trabajo.

 

 

Saludos a todos!

 

Andrés Aller

Director de Operaciones

MediaFem

31
oct
2013

¡Hola a todos!

Bienvenido al Blog de MediaFem! Este es un sitio para compartir los temas que nos interesan tanto a ustedes y a nosotros por pertenecer al mundo de la tecnología, la publicidad e Internet.

Vamos a estar compartiéndoles  artículos e información de MF, capacitaciones sobre nuestros productos y servicios, y novedades de nuestras campañas y anunciantes.

Queremos que participen de nuestro contenido haciendo consultas y dejando comentarios, desde MF pensamos que cualquier crítica es constructiva para nuestro crecimiento.

Vamos a publicar ideas y opiniones de los integrantes de nuestro equipo. Somos gente joven que se dedica 100% al mundo digital, cada uno desde su rol hablará de las tareas que realiza, y así iremos compartiendo a lo largo del tiempo todo lo relacionado a MF y cómo conectar sitios, usuarios y marcas desde una plataforma tecnológica.

 

Equipo de MediaFem.

 

03
oct
2013

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