Branding: el Top of Mind para las marcas

Fijar una imagen, una idea o un contenido en la cabeza del cliente ha desvelado durante años a las compañías. Hacer y construir una estrategia es un proceso paulatino que a mediano plazo se identifica en la influencia y el valor que la marca ejerce sobre el  consumidor. Para tal propósito el branding resulta ser una opción inmejorable.

 

El objetivo de las campañas de branding es crear y reforzar la presencia de marca en la mente del comprador, lo contrario a generar una acción: ya sea un click, una conversión, o una venta.

 

Es muy difícil que una marca sea Top of Mind y esto se logra justamente invirtiendo en campañas de branding. Su fin es, en primer lugar, mejorar la imagen de la marca, la identidad de la misma y atarla a contenido o “personas” con las que se siente identificada.

 

Si una pauta está junto al contenido que nuestro potencial cliente consume, entonces la relación que la mente hará  entre ambas cosas será muy poderosa. Por ejemplo, si un usuario siempre lee un blog de cocina de donde obtiene sus recetas y que le gusta la comida que preparan,  y en el mismo siempre ve la pauta de un producto X, se genera la relación: “Usando el producto X voy a hacer las recetas como en el blog que me gusta”. A la hora de hacer las compras para cocinar, seguro va a pensar en ese producto como superior al resto.

 

La mejor comparación es la pauta en televisión. Una marca no pauta en el programa Showmatch para saber cuántos de esos “potenciales clientes” van a comprar el producto. Pauta porque sabe que es necesario estar presente para que luego compren la marca o lo que es peor compren a la competencia.

 

La calidad del tráfico de branding es siempre mucho más alta. Los sitios de contenido se preocupan en brindar una experiencia premium al usuario con contenidos exclusivos e innovadores. Esto genera que el usuario del sitio esté muy fidelizado e identificado con el mismo. Esto no significa que vaya a hacer muchos clicks en una pauta, pero sí que va a estar atento al sitio durante un largo rato y que la pauta esté presente va a influenciarlo.

Branding1

Los sitios de branding, por otro lado, no se caracterizan por tener una cantidad de tráfico grande. Si bien hay grandes portales de contenidos, muchas veces son sitios de nicho o de productos/actividades muy puntuales. Estos sitios no pueden trabajar a resultados porque justamente ofrecen un público muy selecto y de gran valor para la marca, no por que haga click sino porque son usuarios en los que la marca tiene interés de generar presencia y que estos los recomienden y compren.

 

Por esto, el branding es tomar cada oportunidad para expresar a la gente por qué escoger su marca. Construye sensibilidad y extiende la lealtad de los clientes.

 

 Nelson Laffitte & Gonzalo Montaña

 

 

 

05
ago
2014

Tendencias para el Día de la Madre 2013 en Internet

Luego del Día de la Madre en Argentina, hemos analizado las tendencias y movimientos en Internet.

Se pudo observar que durante la semana que finalizó con el Día de la Madre, a comparación con la misma semana el año 2012, crecieron las visitas a los sitios de Mamá y Bebé, Cocina, Bodas y Festejos, y Amor y Pareja. No es una casualidad, ya que estos canales son los más afines a las mujeres que son madres, y también a todo lo que engloba su consumo. Crecieron también las visitas a los sitios de Festejos y de Parejas, donde se podían encontrar consejos y sugerencias sobre cómo hacerle una linda cena a tu esposa o mamá en su día.

 

En la semana que finalizó con el Día de la Madre, creció la atención a publicidades de productos de Belleza y Cosmética, mientras que en la misma fecha del 2012 no cobraba relevancia esta categoría;  lo mismo sucedió con Electrodomésticos que tuvieron mejor respuesta del usuario este año.  Entretenimiento es una industria que es bien aceptada por el usuario que navega,  encontrándose presente entre los primeros puestos cada año.

 

Internet es cada vez más explotado y aprovechado por los anunciantes que apuestan tanto al ecommerce, como también al branding para saludar a las madres en estas fechas y también para captar la atención de sus maridos e hijos al buscar un regalo. Los sitios de compra-venta por Internet lanzaron numerosas promociones y ofertas especiales. Facebook se minó de descuentos y ofertas para regalos a las madres. En ciertos rubros como por ejemplo Indumentaria y Celulares, donde tienen gran el impulso las redes sociales y el ecommerce se ve potenciado por estas fechas. Son en estos casos donde se ve el potencial de las redes sociales siendo una herramienta que maneja el 87% de las pymes argentinas dedicadas a la moda.

 

 

Regalo para mama

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Fuente: MediaFem 2013

 

 

 

28
oct
2013

Tendencias de Consumo femenino en Internet

Con los datos recopilados durante todo el 1° Semestre 2013, realizamos un estudio sobre el comportamiento de las mujeres en Internet. Les compartimos la presentación con los resultados más significativos.

 

03
oct
2013

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