Entrevista a nuestro CEO Alejandro Brega

Un placer el tiempo compartido con Juan Carlos Giraldo en la entrevista acerca de Behavioral Targeting. Compartimos uno de sus post al respecto.

 

http://bit.ly/1roSD7G

 

 

21
abr
2016

Mujeres el nuevo segmento fuerte en Internet

La red es femenina, la presencia de las mujeres en Internet crece rápido y con fuerza. Ellas son cada vez más activas en la web y en las redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn. Según un estudio realizado por Forrester Research a más de 3 mil mujeres de distintos países en el mundo, el 92% de ellas son usuarias habituales de Internet de las cuales el 85% lo usan para generar compras online.

La mujer contemporánea es trabajadora, ocupada, se encarga de su familia y está a la vanguardia de la tecnología. Por lo que Internet resulta una herramienta muy útil desde distintos puntos de vista, ya que les permite no solo comunicarse con sus familias de forma inmediata, además les da la posibilidad de estar al día en noticias de moda, cocina, salud, deporte y por supuesto en el ámbito laboral.

En el caso de madres jóvenes con hijos pequeños les resulta una herramienta útil que les permite realizar compras en cualquier momento y a cualquier hora del día sin salir de casa e incluso mientras trabajan. Muchas de ellas optan por hacer compras online para evitar salir de sus casas ya que la vorágine del día a día no lo permite y la web se los facilita. Según resultados obtenidos en el mismo estudio, hubo un aumento del 50% en las compras de supermercado por Internet.

 

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De manera que el marketing está adaptándose a estas condiciones de consumo, para satisfacer al segmento femenino que crece constantemente. Si bien, es cierto que las mujeres no son las únicas usuarias que mantienen una importante frecuencia y actividad en Internet; la probabilidad de que recomienden, consuman, compren y respondan ante las recomendaciones que hacen las marcas a través de la publicidad online va en aumento.

En definitiva, ellas son hoy en día la clave en el ámbito digital para los anunciantes, ya que son conocedoras de las diferentes fortalezas y debilidades de las marcas. Además suelen responder de forma positiva a las comunicaciones publicitarias que hacen las marcas en las que priorizan sus motivaciones y valores.

05
abr
2016

Mujeres: Decisoras de compra de productos masculinos

En el mercado actual las mujeres son quienes deciden qué productos comprar y eligen qué marcas se consumen en sus hogares. Tienen voz y voto al momento de invertir en cualquier tipo de producto, no solo en el caso de productos femeninos y del hogar. También eligen qué marcas van a consumir y a usar sus hijos, opinan y compran productos de índole masculina para sus esposos o parejas.

 

Las mujeres son quienes tienen poder de decisión y la última palabra. Representan el 51% del mercado mundial y realizan el 80% de las compras en el hogar según un estudio llevado a cabo por The Boston Consulting Group en el que participaron 15 mil mujeres y 15 mil hombres de 22 países en el año 2013. Cada vez es más frecuente que ellas, además de cumplir sus roles familiares como madres, hijas, hermanas, tías y esposas entre otros, son además personas trabajadoras activas en el mercado laboral lo cual les permite tener poder adquisitivo e independencia económica, convirtiéndose así en consumidoras potenciales para las grandes compañías.

 

Las mujeres suelen responder positivamente frente a las marcas que hacen comunicaciones realistas y creíbles porque se sienten identificadas. Conocerlas, saber cuál es su forma de pensar, saber qué las motiva a elegir un producto por encima de otro, saber qué les gusta al momento de decidir consumir una marca u otra son cuestiones fundamentales del marketing y aspectos que los anunciantes deberían tener presentes al momento de comunicar.

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En la actualidad no sólo deciden qué productos de la canasta familiar se van a consumir en sus hogares, sino que también eligen el auto, los electrodomésticos, la ropa y zapatos de sus hijos, las marcas que usan sus esposos y lógicamente las que ellas consumen. Las mujeres conforman hoy la oportunidad comercial más importante, sin embargo las marcas no deciden apostar tanto como deberían al segmento femenino. Muchas veces se autodenominan como marcas masculinas, dirigidas a hombres; ignorando a sus clientes potenciales más activos.

 

Los anunciantes, muchas veces, no suelen realizan comunicaciones como deberían, subestiman al principal target y mayor cosumidor. En definitiva, deberían haber más ideas frescas y estimulantes para comunicar los productos orientados al público femenino.

 

Al momento de generar la acción de consumo los hombres son más simples. Realizan compras por impulso o de manera rutinaria y en muchas ocasiones delegan la tarea de comprar a su esposa o madre. En cambio, las mujeres eligen marcas que evocan sentimientos, que les comunican sensaciones y las motivan a comprar. Son más perceptivas y meticulosas, con lo cual suelen responder de forma positiva ante estímulos externos como la publicidad.

 

No se trata de hacer que los productos originalmente masculinos sean enfocados a ellas cambiando la tipografía por letras más delicadas y reemplazar el color del packaging para que sea rosa en lugar de azul por ejemplo. Es suficiente con conocer comó piensan, adaptar las estrategias de comunicación para estar presentes en la mente del segmento femenino e incluir en la planificación al momento de comunicar esfuerzos dirigidos a las mujeres.

 

ERIKA BEJARANO
Account and Marketing Manager
MediaFem Group

21
mar
2016

INFLUENCERS: NUEVOS LIDERES DE OPINION DIGITAL

Los Influencers se han convertido, a lo largo de los años, en líderes de opinión digital, que por sus experiencias con productos y/o servicios o su credibilidad, llegan, de manera orgánica y natural a los usuarios.

El boom de las Redes Sociales, ha permitido la entrada de estos usuarios expertos en determinados temas logrando así conectarse rápidamente con sus seguidores dado que son considerados generadores de opiniones valiosas.

De esta manera, los Influencers se han convertido en un recurso valorado por las marcas que buscan posicionarse en el mundo digital dado que estos usuarios tienen el poder de producir cambios de actitud y comportamiento en sus seguidores.

 

¿Cómo elegir el Influencer adecuado para la marca?

 

Influencers nuevos lideres de opinion digital (ANDREA)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

La elección dependerá del objetivo de comunicación que tenga dicha marca. Si desea llegar a una gran cantidad de usuarios, aunque no sea el target de la marca, podría elegirse un Influencer Famoso dado que contará con un gran número de seguidores. En cambio, si lo que se quiere es llegar a un segmento especifico de audiencia, el Influencer Experimentado será el más adecuado y por sobre todas las cosas, creíble.

Normalmente, los Influencers Experimentados. Ejemplo: Maquilladoras, Cocineras, Bloggeras de moda, etc, que están en contacto permanente con productos y servicios, cuentan con fieles seguidores que tienen en cuenta los consejos que brindan. Esto es esencial a la hora de recomendar ciertas marcas logrando de esta manera, posicionar productos/servicios en la mente de los usuarios sin invadirlos con sus mensajes.

 

Si desea obtener más información sobre el servicio de Embajadoras-Influencers de MediaFem, por favor contactenos: account@mediafem.com

 

 

 

14
mar
2016

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